「ベティスミス」がJFW-IFFに出展、
NIPPON MONO ICHIで「倉敷オーダージーンズ」を提案

update: 2010/01/01

株式会社ベティスミス
代表取締役社長 大　島　康　弘　氏（左）	同社　開発部 柏　　卓　美　氏（右）

JFW-IFF（JFWインターナショナル・ファッション・フェア）が1月13日から3日間、東京のビッグサイトで開催された。3日間の来場者数は2万6482人で、前回を若干上回った。内訳は、セレクトショップ4471人、専門店4517人、百貨店1257人、量販店537人、無店舗販売778人、海外からの来場者は445人。

なかでも注目されたのは、クリエーターズビレッジのコーナーやヨーロッパ、アジアなどの海外出展ゾーン、そして、ニッポンのモノづくりを紹介するコーナー、NIPPON MONO ICHI～クリエーションスピリッツ～」だ。同コーナーは、アパレル製品だけでなく、織物や染物、漆器、インテリア、コスメなど、伝統の味わいを今の時代や生活にマッチさせたアイテムを「ニッポンモノイチ」ブランドとして展開。ジーンズ関連では、ベティスミスの「倉敷オーダージーンズ」が紹介された。紳士服のオーダーシステムをジーンズに応用したパターンオーダーシステムをもとに、サンプルの試着から生地、パーツ、フィニッシュなどのセレクトによって世界に1本のジーンズを作ることができるというもの。まもなく創業50周年を迎える同社の伝統ある工場で創り上げられるオーダージーンズは、倉敷市から“クラシキブランド”として認定を受けている。

加えて同社では、「綿から作ろうプロジェクト」を今年1月にスタート。自分で育てた綿から作る究極のオーダージーンズとして、完成まで約1年半（申し込み2010年1月、完成2011年4月）かけて仕上げるスローなプロジェクトだ。200名限定で、販売予定価格は3万6750円（税込）。他にも、日々のサンプルや製品による残布を使ったデニムグッズ「エコ　ベティ」を商品化している。アイテムはポーチやエコバッグ、コースター、コインケース、携帯ストラップ、ティッシュカバー、ブック＆ノートカバー、ポシェット、エプロンなどで、価格も手ごろ。赤毛の女の子のブランドロゴがデニムに映えて印象的だ。

カジュアルゾーンにも出展していた同社のブースでは、今春夏シーズンのパンツトレンド（レディス）を聞いた。アウトドア感覚の洗いざらしをイメージした、切り替えのあるデザインパンツ（1万800円）が一押し。フルレングスから8分丈にロールアップ可能なデザインで、素材の異なる4タイプを提案している。

（有限会社ビジョンクエスト・田中千賀子）