近鉄百貨店
あべのハルカス近鉄本店4階「ジーンズスタイル」
NBとインポートが相乗効果、ミセス層を取り込む

update: 2015/01/21

ナショナルブランドとインポートが
相乗効果を発揮

近鉄百貨店「あべのハルカス近鉄本店」4階の「ジーンズスタイル」売り場はナショナルブランド（NB）とインポートの相乗効果で40代以上のミセス層を幅広く取り込んでいる。通期（2015年2月期）も前年比をクリアする見通しだ。

40代以上の女性を中心に、トップスや雑貨など幅広い商材を提案する。売り場は「インポートジーンズと、トップスや雑貨類などのカジュアルアイテムで構成する」（近鉄百貨店本店婦人服第二部婦人マート・インナー・フォーマル商品課、菊岡温子アシスタントバイヤー＝スタイルギャラリー　スーツミックス・婦人ジーンズ担当）。

インポートジーンズは40代が中心。NBは40代以上のミセス層がメーンターゲットで、常時、トータル20ブランドを展開する。インポートとNBの相乗効果で、ミセスの幅広い層を取り込んでいる。売れ筋のテイストはきれい目で、NBがカジュアル寄り、インポートはファッション性が色濃くなる。

NBのショップも隣接。「リーバイス」ストア

NBは「リーバイス」「ブラッパーズ」「スウィートキャメル」の3ブランドが主力で、インポートでは「AG」「レッドカード」「ヤヌーク」が中心だ。NBとインポートの売上比率は半分ずつ。「リプレイ」がトータル展開するほか、「ローズバッド」はトップスなどのセレクト品、「タトラス」のダウンジャケットも展開する。ブランドミックスが特徴だ。

ジーンズの展開価格は、NBが1万円前半－2万円未満、インポートが1万4000－3万2000円。売れ筋はスニーカーがトレンドのため、ロールアップできる細身のボーイフレンドがメーン。NBでは、裏起毛などの機能性が支持を集めている。加工はワンウオッシュ系のきれい目が主流で、あまり色落ちしていないものだ。

今後もトータルなジーンズ提案を継続する。ジーンズでは、15年春夏のトレンド予想にあるクラッシュ系を扱う予定。展開ブランド数は維持しつつ、トップスや雑貨の新しいブランドをセレクトするという。

（樋口尚平）