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ディプロモード株式会社
「MOONRAKERS」と「MACKINTOSH PHILOSOPHY」がタッグを組んだファッションビジネスを革新するコラボレーションプロジェクトが始動。
~ノーセール。ノー不良在庫。ファンファースト。最新のOMOマーケティング。ファッションビジネスの常識を革新するプロジェクトが始動。クラウドファンディング開始5日で目標金額5000%超えを達成!~

「先端テクノロジーによる未来のファッション」の創造を目指す東レグループのプロジェクト「MOONRAKERS(ムーンレイカーズ)」は、英国を代表する老舗ブランド「MACKINTOSH(マッキントッシュ)」のセカンドライン「MACKINTOSH PHILOSOPHY(マッキントッシュ フィロソフィー)」とのコラボレーションにて、クラウドファンディングサイト「CAMPFIRE(キャンプファイヤー)」を活用した、「ファッションビジネスを革新する」プロジェクトを始動しています。

【プロジェクトの概要】

①    宇宙技術+最新の先端素材を使用した他にはない快適性・利便性をもったビジネスウェア
②    英国ブランドならではの高いデザイン性による着用快適性・美しさ
③    セールを行わない商品展開+クラウドファンディング(受注生産分)での価格メリット。早期購入がお得なシステムの導入でファンを重視。加えて需要予測の精度を向上。
④    クラウドファンディングの受注生産システムを活用した無駄なものをつくらない仕組み
⑤    クラウドファンディングのページを利用したこだわりのモノづくりの情報発信
⑥    クラウドファンディングのページを利用したユーザーとの濃密な双方向のやりとり
⑦    クラウドファンディングのページを基盤とした効率的なデジタルプロモーション

「MOONRAKERS(ムーンレイカーズ)」(運営:ディプロモード株式会社)は、東レグループが進める「先端テクノロジーによる未来のファッション」の創造を目指すプロジェクトです。

既存の繊維・ファッション業界の抱える問題点に正面から向き合い、それらを解消した未来図となる「モデルケース」の創造に挑戦しています。

 

今回、「MOONRAKERS」は、機能性ビジネスウェアの先駆者でもある英国発祥の「MACKINTOSH PHILOSOPHY」とのコラボレーションで、従来のファッションビジネスの「在庫を持ち、売り減らし、売り切れない商品はセールで在庫を消化する」というスキームからの脱却に挑戦しました。

 

「セール」は一定のユーザーメリットを提供するものですが、一方で早期に定価で購入いただいたコアファンをがっかりさせたり、ユーザーの価格に対する信頼を失わせ購入をためらわせるなど、負の側面も大きいシステムです。しかし、ファッション業界では、在庫調整の側面から必要とされ、現在もそのシステムはファッションビジネスの中核にあります。

今回プロジェクト「MOONRAKERS」はそうした問題点を「しょうがないこと」とあきらめず、コラボレーション先である「MACKINTOSH PHILOSOPHY」とともに問題解消の「モデルケース」構築に挑戦いたしました。

まずは、商品として高レベルの機能性と利便性をもち、最新の先端素材に宇宙技術も搭載した「MOON-TECH®(ムーンテック®)」を使用。

そこに「MACKINTOSH PHILOSOPHY」の持つ高いデザイン性を組み合わせることで、「新時代のスペーステッククールビズ」と呼べる「他にはない商品」を開発いたしました。

さらに、必要最低限の在庫設定とすることで該当商品は「セールをしない」ことを表明し、一方で大手クラウドファンディングサイト「CAMPFIRE」の全面的な協力をいただき、必要とされる数量を供給する仕組みとして、受注生産をベースとする「クラウドファンディング」を組み合わせました。

また、「CAMPFIRE」でのキャンペーンでは、お届けが先(本年7月)となる形に納得いただくユーザーへのメリットとして一定の割引を設定。早く購入を決めていただき、かつお届けをお待ちいただけるお客様へしっかりメリットが出る仕組みとしています。

さらに、同時並行で店舗およびECでの定価販売を進めることで、商品の即時入手を求めるお客様への利便性も確保しています。

従来正確な需要予測が困難であったファッションビジネスにおいて、クラウドファンディングでの受注生産の仕組を取り入れることで一定の正確な需要予測を行いつつ、同時に受注販売だけの展開としないことで即時に必要とするお客様に対しての利便性も確保する「必要とされるものを必要な分だけ生産/供給し無駄をつくらない」仕組みといたしました。

具体的には素材メーカーとアパレルが一体的な運用を行う事でクイックな生産を行い、店頭販売が増加した場合はクラウドファンディング受注数量の生産と合わせて即時の追加生産対応で需要に応え、一方店頭販売が不振な場合はその在庫をクラウドファンディングでのリターンに充当することで不良在庫を抑制することを可能としたものです。

ファッションビジネスにおける「新しい挑戦」として実行した当該取り組みは、ユーザーの高い支持を受け、現在、「MACKINTOSH PHILOSOPHY」の店頭販売は非常に好調な推移を見せるとともに、「クラウドファンディング」でもわずか5日間で目標支援額の5000%を超える水準となる500万円をこえる売上を確保するなど、高い実績をあげています。

また、クラウドファンディングのLP(ランディングページ)を基盤として、従来のアパレル店頭、ECサイトでは十分な説明ができなかった「モノづくりへのこだわり」、「コラボレーションの物語」、「透明な情報開示」の肉厚な提供、さらにユーザーとの双方向のやりとりから生まれる「ニーズの把握」や、「オペレーション改善」への迅速な取組につながっています。

加えて、それに付随した「既存顧客層以外の認知度向上」、「店頭への誘客」、「店頭での商品現物確認」などOMO(オンライン・オフライン統合マーケティング)が効果を発揮するとともに、SNSを中心とした効率的なデジタルプロモーションの基盤としても機能しています。

プロジェクト「MOONRAKERS」は、当該コラボレーションプロジェクトの成功を受け、今回のプロジェクトで得たノウハウをベースに当取り組みを拡大するとともに、ファッション業界のさまざまな企業に当該ノウハウを提供することで、繊維・アパレル・ファッション業界の革新をめざしてまいります。

プロジェクト「MOONRAKERS(ムーンレイカーズ)」について

「MOONRAKERS」は、「先端テクノロジーによる未来のファッション」の創造を目指すプロジェクトです。最新の先端素材とみなさまの生活をダイレクトにつなぎ、快適で便利で美しい「ミライの生活」を提供します。

東レグループのアパレル事業会社であるディプロモード株式会社が、東レグループ各企業と世界に誇る技術を持つ日本の繊維有力企業メンバーと連携し、既存の繊維・ファッション業界の抱える問題点に正面から向き合いそれらを解消した未来図となる「モデルケース」の創造に挑戦しています。

公式ウェブサイト:https://www.moonrakers.toray/
Instagram:https://www.instagram.com/moonrakers_toray/
Facebook:https://www.facebook.com/MOONRAKERS.TORAY

「MACKINTOSH PHILOSOPHY(マッキントッシュフィロソフィー)」について

英国を代表する老舗ブランド「マッキントッシュ」。

そのセカンドラインとして誕生した「マッキントッシュ フィロソフィー」は、「マッキントッシュ」のモノづくりの精神とクラシックで時代性のあるスタイルを受け継いだトータルコレクションです。

公式ウェブサイト:https://www.mackintosh-philosophy.com/

CAMPFAIREについて

「一人でも多く一円でも多く、想いとお金がめぐる世界をつくる。」をミッションに掲げる株式会社CAMPFIREが運営する、国内最大級のクラウドファンディングサイト「CAMPFIRE」。
個人やクリエイター、企業、NPO、学校、地方自治体など様々な方にご活用いただいています。

公式ウェブサイト:https://campfire.co.jp

販売について

■マッキントッシュフィロソフィーでの販売内容
ブランドストア、百貨店など:全34店舗
オフィシャルウェブサイト: https://www.mackintosh-philosophy.com/news/detail.php?news_id=498
■商品販売価格:ドレスポロ13,200円、クルーネックTシャツ・VネックTシャツ11,000円(全て税込)
■カラー展開:ホワイト、グレー、ネイビー(3色)
■サイズ展開:M(38)/ L(40)/ XL(42)(3サイズ)

 

■CAMPFIREプロジェクトページ
https://camp-fire.jp/projects/view/661970
■期間:2023年4月22日~2023年5月21日まで期間限定販売
■上記全アイテム、およびジャケット《CAMPFIREプロジェクトページ限定先行販売》
■お届け:7月上旬より順次発送予定
■販売価格:上記価格、およびジャケット33,000円(税込)にCAMPFIRE特典割引を設定。
■ジャケットカラー展開:ネイビー
■ジャケットサイズ展開:M(38)/ L(40)/ XL(42)(3サイズ)

<本件に関するお問い合わせ先>

ディプロモード株式会社 プロジェクト“MOONRAKERS”
*下記CONTACTページよりお問い合わせください。

https://www.moonrakers.toray/pages/contact

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