ミドルプライス商品群を新たに投入
新しい海外生産工場との提携
ボブソン２０１１秋冬企画

今年５月に民事再生法を申請したボブソンが、2011秋冬企画を発表した。レディースとメンズともにトップスを数種類提案し、秋冬シーズンに３回のそのトップスとともに主力であるボトムスとのコーディネイト提案を行う。

メンズは品ぞろえを強化し、これまでの低価格ゾーン（３８００～４８００円）の「ベーシック」ラインと、高額日本製商品群「ヘリテイジ」ライン（１万円後半以上）の間に、中間価格帯「スタイリッシュ」ライン（６０００～８０００円）を差し込む。この中間価格帯の「スタイリッシュ」ラインは、日本製でも中国製でもなく、ボブソンが新しい海外生産工場を開拓したことによるものである。主にヨーロッパ向け製品を扱っていた工場であるため、価格の割にクオリティが高くコストパフォーマンスに優れる。レディースも同じく６０００～８０００円の中間価格帯の新商品群を差し込む。

百貨店販路が強いレディースは、ＯＬ層の通勤対応を強化し、デニム以外のカラーストレッチパンツ類を拡充する。非デニムの素材開発にも力を注いでおり、コットンツイードやポリエステルレーヨン混のツーウェイストレッチ、先染めストレッチ素材などを中心に商品展開を行う。

民事再生法を申請したことにより、新たな支援先を探す同社だが、東京展・大阪展ともに取り引き先が来場し、ある程度の商談がまとまっているという。今後は、都心ファッションビルや郊外型ショッピングセンターへの直営店出店を模索していく。

（ファッションライター　南充浩）