ヘインズブランズ ジャパン 2013年秋冬
「ヘインズ」ウイメンズでアンダーウエアの新ライン
「チャンピオン」はアイテム拡大、機能訴求

update: 2013/03/18

「ヘインズ」ウイメンズの新ライン
「yawarakaii」

ヘインズブランズ ジャパンは2013年秋冬シーズンにおいて、「ヘインズ」ブランドではウイメンズでアンダーウエアの新ラインを立ち上げる。また、品質をアピールするために「着心地保証キャンペーン」を実施する計画だ。「チャンピオン」では核アイテムのスウェットに加え、シャツやニット、アウターなどを強化する。

「ヘインズ」ウイメンズの新ライン
「yawarakaii」

「ヘインズ」のウイメンズラインは今春2月からスタートした。「リラクシング」と「アンダーウエア」の2ラインで展開しており、「リラクシング」は百貨店の丸井全店で、「アンダーウエア」はイトーヨーカドーやプラザで販売している。上代価格はロングTシャツが2,300円、ワンピースが4,300円（いずれも本体価格）などと買いやすい設定だ。メンズの知名度が高かった同ブランドだが、ウイメンズラインに対する小売店からの関心は高いという。

「ヘインズ」ウイメンズの新ラインは「yawarakaii」（ヤワラカイイ）。テンセルとコットンを使用した生地で、着心地を重視した。上代価格はTシャツが1,000円、ロングTシャツが1,000円（同）と廉価に設定している。年間定番に位置付け、新しい顧客の獲得を目指す。箱入りで専用什器による販売手法も提案した。

今秋には、ブランド認知と販売を促進するためのキャンペーンを計画している。企業と協業したデザインTシャツや、一定期間中の返品を受け付ける「着心地保証キャンペーン」を実施する予定。

「ヘインズ」で着心地保証キャンペーンを実施

「チャンピオン」。「ウールリッチ」とのコラボ品

一方、「チャンピオン」ブランドでは、スウェットに加え、ネルシャツやシャンブレーシャツ、カーディガン、アウターなどアイテムの幅を広げる。また、定番の「リバースウィーブ」では、「ウールリッチ」やゴアテックスの「ウインドストッパー」など他ブランドと協業し、デザインや機能性を考慮した商品を企画した。

昨シーズンに実施した「チャンピオン ユニバーシティー」キャンペーンが好評だった。今シーズンもゴールデンウイーク期間に開催を計画中だ。ブランドの個性であるアメリカンカジュアルを効果的に発信する狙いがある。

（樋口尚平）