ブルージーンズ生誕140年を祝し、
よりスリムに、モダンなシルエットに進化したジーンズの原点Levi’s^® 501^®。
2月23日全国発売!!

update: 2013/02/20

リーバイ・ストラウス ジャパン株式会社（JASDAQ 9836、代表：齋藤　貴、本社：東京・港区）は、ブルージーンズ生誕140年を迎える今年、リーバイス^®ブランドのアイコンである501^®のシルエットをアップデートして全世界で新発売することを発表。グローバルコレクションで初となるカラー４色（レッド、グリーン、ブルー、ベージュ）を加えた、全16種類で構成される2013年春夏の501^®コレクションは、日本国内において2013年2月23日（土）より全国のリーバイス^® ストア、ライトオン、一部百貨店と一部ジーンズショップで発売される。

■アメリカン・アイコンの誕生

140年前のアメリカ西海岸で、リーバイ・ストラウスとテーラーを営むヤコブ・デイビスが西部開拓者用に「衣料品のポケットの補強にリベットを使用する方法」に関する特許を1873年5月20日に取得した時、すべてのジーンズの原点となるブルージーンズが生まれた。両者は、このジーンズがまさか現代の文化に多大な影響を与えるとは夢にも思ってなかっただろう。そして、ジーンズは誕生から今日までの140年もの間、各時代が持つ特有の空気や雰囲気をその存在自体で体現し、象徴化されたアイコンとなったのである。

タイム誌（Time Magazine）における『２０世紀のファッションアイテム』において、オリジナルのLevi’s^® 501^®ジーンズは、世界における文化遺産の中に深く刻まれているアイコンであると評され、大統領から映画スター、ミュージシャンからファッションモデル、起業家からアスリートまで、Levi’s^® 501^®ジーンズの文化的重要性は、こういったジーンズを着る人々によって定められてきた。Levi’s^® 501^®ジーンズがこれまでの永い歴史の中で多くの人に愛される由縁は、この製品がもつアイコニックさと類稀なる完璧に近い物だったからだとも考えられる。個性のシンボルであり、普遍性のシンボルでもある501^®ジーンズは、個人における究極な表現を可能にし、先祖代々この世界を創り上げてきた多くのパイオニアによって愛されてきたのである。

■Levi’s^® 501^®の進化

妥協のない信頼性と完璧な仕立てにこだわったLevi’s^® 501^®ジーンズは、時代によって必要とされるジーンズを作り出すために時間をかけて改良し、クラフトマンシップと質へのこだわりを軸に、何年間もかけて少しずつ進化してきた。

今シーズン、Levi’s^® 501^®ジーンズは、永い歴史の中で築き上げた本質的な部分においては昔のままである一方で、シルエットをスリムに仕立て、現代の新たな世界基準のストレートとして新登場。今までのモデルと比べて、より直線的なラインを描くウエストと膝から裾にかけてスリムにモデルチェンジしたことで、現代におけるストレートの新基準を確立。また、グローバルコレクションとして初めてのカラー展開（全４色：レッド、ブルー、グリーン、ベージュ）を加え、全16種類のコレクションとして発売される。

■全世界で展開されるLevi’s® 501®キャンペーン

2013年2月から5月にかけて、Levi’s^®はジーンズ生誕140年を祝し、『あなたにとっての501^®』キャンペーンを展開する。本キャンペーンは印刷物や、屋外イベントなどにて、６カ国語に翻訳され、24カ国に及んで行われ、世界から集められた501人のポートレートを撮りおろし、デジタルフォトギャラリー（http://www.LEVIS501.com）で公開するというものだ。有名な俳優や女優、ミュージシャンやアーティスト、そしてアスリートを含め、世界中のLevi’s^®ファンや同志が登場。また、一般の方々も投稿可能で、自分なりの501^®スタイルをデジタルギャラリー上にアップロードすることができる参加型のサイトになっている。そして、サイト上に投稿された写真の中で厳選なる審査が行われ、選出された写真は完全限定書籍『ブック・オブ・501^®（Book of 501^®）』に納められるというものだ。是非、#501を使ってツイッターやインスタグラム、もしくは直接 http://www.LEVIS501.com に写真をアップロードして参加するのも楽しいキャンペーンである。

■日本国内での501^®キャンペーン詳細

● 特設サイトLEVIS501.com（期間：2013年2月7日～）
＊世界中の著名人の501^®の穿きこなしを撮りおろしたポートレート写真の公開。
＊一般の方からの501^®の着こなし画像を受付、公開。

● 501^®キャンペーンへの一般参加方法
＊ http://www.LEVIS501.com にアクセスし、画像を投稿。
＊ #501を使って、ツイッター/インスタグラムで画像を投稿。

● 『ブック・オブ・501^®』（2013年下期発行予定）
＊ LEVIS501.com上に登場する世界中の著名人と選出された一般の方の写真が収められた一冊。
＊全世界完全限定書籍を発行予定。
＊ここでの売り上げはすべてチャリティへ寄付される。

＜本件に関するお問合せ先＞
リーバイ・ストラウス ジャパン 消費者サービス 0120-099-501
受付時間：10:00～18:00（土・日・祝日・年末年始を除く）