株式会社オンワードパーソナルスタイル(本社:東京都港区 代表取締役社長:関口 猛)は、オーダースーツブランド「KASHIYAMA」と株式会社オンワード樫山の「五大陸」「ONWARD Personal Order」においてコロナ前後※による購入者数、及びスーツ平均単価、購入金額・売上シェア構成比を比較・分析した結果を発表しました。
※2019年~2022年(各年3~5月)自社調べ
■中年層は“特別な一着”を求め高価格帯のスーツを求める傾向が強まる
・百貨店での展開を中心とする中年層向けブランド「五大陸」「ONWARD Personal Order」について購入者数は、コロナ前までの回復には至っていないものの、1人あたりの平均購入単価はそれぞれ1万円弱上がっていることが判明した。
・「五大陸」では10万円以上のスーツ購入率が11.9%増加。「Onward Personal Order」では25万円以上のスーツ購入率が10%増加と、高価格帯のスーツ購入率が特に増加している。在宅勤務の広がりなどでスーツを着用する人は減少しているが、スーツを着用する人は単価の高いスーツを好む傾向があることが伺えた。また、コロナ禍で毎日スーツを着る機会がなくなり、会食や商談などの大切な日用に良いスーツが少数あれば良いという考えの人が増加したことも要因の一つであると考察できる。
■パーソナライズされたアイテムが身近になり、若者の中でもオーダースーツがスタンダード化
・若年層に顧客が多い、オーダースーツエントリーブランド「KASHIYAMA」においては、購入者数がコロナ前と比較して約1.4倍に増加。新規購入者数においても約1.3倍に増加しており、全体として、購入者数が増加傾向にある。
・年齢・性別ごとに購入数の比率を比較した結果、20代以下のオーダースーツ購入者比率が20.3%、女性のオーダースーツ購入者比率が9.6%増加しており、オーダースーツを初めて購入するエントリー層の購入者が増加していることがわかった。
・近年、ファッション業界に限らずパーソナライズ化された商品やサービスを気軽に楽しむことのできる機会が増えており、スーツ業界においても、自分のサイズに合ったスーツを購入できるサービスが増加していることから、カジュアルな形でオーダースーツのスタンダード化が進んでいると言える。さらに、カジュアルな形でオーダースーツのスタンダード化が進んだことで、女性でもオーダースーツを気軽に楽しめるようになっていることが考察できる。
■『KASHIYAMA』とは
“オーダーメイドの民主化”を目指し、2017年10月よりオムニチャネル進化形の新事業としてオーダーメイドスーツの販売を開始。全国にある店舗に加え、自宅やオフィスへの出張採寸(メンズのみ)も採り入れており、2着目からはオンラインストアからもオーダーが可能です。
オーダーメイドスーツの価格は¥33,000(税込)からで、最新のCAD・CAMを導入した大連の自社グループ工場から直接自宅にお届けするファクトリー・トゥ・カスタマー(F2C)により、最短1週間での納品を実現しています。
現在、メンズではスーツ以外に機能性に優れたカスタムメイド・セットアップの「EASY」をはじめ、フォーマルウェアや礼服、高品質な日本製のオーダーシャツを展開。
エレガントなクラシックスーツを展開するウィメンズでは、わたしらしさを主役にする程よいトレンド感と軽い着心地の高機能ウェア「EASY」や、ベースデザイン、素材、ヒールを組み合わせることで約30万通りの中からお好みの一足が選べるオーダーメイドウィメンズシューズをラインアップ。2021年12月からは、シャツ・ブラウスのオーダーメイドをスタートしました。また、冬シーズンにおいてはメンズとウィメンズのオーダーメイドコートも展開しています。
今後も取り扱いアイテムを拡大し、マス・カスタマイゼーション時代に対応する次世代の基幹事業へと成長を加速させています。
ヘインズブランズ ジャパン株式会社 Champion(チャンピオン) 車いすバスケットボール日本代表 新ユニフォームを発表 公式オンラインストア限定でオーセンティック ゲームシャツを販売開始 (2024.4)
モリリン株式会社 モリリンのデジタル研究チームM3 LABO®、大きいサイズの店フォーエルの新シリーズ『ELFO+LABO』の商品開発に協力。2024年春夏よりメンズ・レディース商品を販売開始。 (2024.4)
株式会社AOKI “ゆるすぎず、堅すぎない” 「THE THIRD SUITS®」から暑い夏に最適な麻調レディーススーツ販売開始! ~昨年好評の速乾性・ストレッチ性に優れた素材を使用~ (2024.4)
株式会社三陽商会 三陽商会が国連グローバル・コンパクトに署名 マテリアリティに「CSR調達の更なる推進」を掲げ、「人権の保護」「不当な労働の排除」「環境への対応」「腐敗の防止」に向けた取り組みを継続 (2024.4)
ネオグラフィック 【Re:EDIT(リエディ)】コットン100%×大人なきれいめデザインが魅力。デイリーにも通勤服にも重宝する新作のボリュームスリーブカットソーが4月12日(金)12:00~発売。 (2024.4)
株式会社ストライプインターナショナル “快適な素材。快適な日常。”5つの機能素材を兼ね備えた「ADD+TEX」シリーズが登場! ~撥水/防汚/ストレッチ性/軽量/イージーケア付きのアイテム全6型~ (2024.4)
株式会社ベイクルーズ AURALEE for ÉDIFICE のスペシャルなデニムシャツがローンチ。 いつの時代も色褪せないフレンチスタイルをイメージソースに、現代的に表現した珠玉の一枚が完成。 (2024.4)
帝人フロンティア株式会社 フェムテックブランド「itoomof.」のショーツとインナーを発売 女性500人の声を製品開発に反映して快適性を追求した「大人女子のための快適ショーツ&インナー」 (2024.4)
株式会社プラステ 洗濯機で洗える手軽さが人気の“洗えるスーツ”に新作が登場!これからの季節に最適な吸汗速乾やUVカットなどの多機能素材を使った「プレミアムオックスシリーズ」が4月8日より順次発売 (2024.4)
株式会社はるやまホールディングス はるやまメンズで定番の“iシリーズ”がレディスで拡充あたたかくなる季節の着用に嬉しい機能が充実した『透け防止i-Shirt』&『i-Suit』発売開始 (2024.4)
クロスプラス株式会社 2024年春夏 49AV JUNKO SHIMADA WASHABLE ITEMSキャンペーン開催 これからの季節にぴったりの通気性が良く手軽に洗えるアイテムを提案 (2024.4)
yutori, Inc. yutori発ブランド『nemne store』がサンリオの大人気キャラクター、マイメロディとクロミとのコラボレーションアイテムをZOZOTOWNで販売開始! (2024.4)
株式会社ジュン 「Speedo」とADAM ET ROPE’のコラボレーション第二弾が登場!UVカット機能やはっ水性、通気性に優れた素材など機能素材でシーンレスに活用できる別注アイテムを発売。 (2024.4)
株式会社ファイブフォックス 【ギャバジン K.T】“紙からつくった糸”を使用!シアー感が今年らしいブルゾンを発売 清涼感があり、これからの季節に大活躍のブルゾンを4月1日(月)から発売 (2024.4)
株式会社ルックホールディングス <A.P.C.>ブランドの代名詞でもあるデニムにフォーカスした"A.P.C. DENIM"イベント、 2024年3月28日(木)よりA.P.C.各ショップにて開催。 (2024.3)
ラルフ ローレン 合同会社 「The Polo Women’s Shop」 オープニングイベントにBilllie(ビリー) つきさん、森星さん、吉岡里帆さん、横田真悠さん他豪華セレブリティーが来場 (2024.3)
トリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社 夏冷えを寄せつけずスリム見えするボトムが充実!機能もアイテムもバリエーション豊富なトリンプ春夏インナーに新シリーズ&新色が登場 3月13日(水)発売 (2024.3)
ギャップジャパン株式会社 Gap、EXILE NAOTOらを起用した最新のGapリネンを纏うヴィジュアル第二弾を公開 ダンサーやアーティストなど全キャストが登場するダイジェスト版ムービーも公開 (2024.3)
フェンディ ジャパン クラフツマンシップを称える体験型ポップアップストア「フェンディ セレリア」に、目黒蓮が来場!「フェンディ ファクトリー」で撮り下ろしたスペシャルムービーも限定公開! (2024.3)
株式会社三陽商会 ドレスライクで上品なコットンジャージーシリーズ「DRESOPHY」9型発売 S.ESSENTIALSが提案する究極のBASICワードローブ ~ 毎日着るからこそこだわりたい逸品 ~ (2024.3)