アシックス テニスビジネス
海外と連動、国内でもシューズ売り上げが伸びる
update: 2015/08/18
日本市場は2ケタ増と好調
国内でもこうした海外の新しいデザインの影響がプラスに働いているようだ。当初は抵抗があったようだが、今では売れ筋アイテムはカラフルなデザインのモデルが取って代わっている。
2014年度の国内テニスシューズの売上高は10億8,400万円（39.9％増）。今期も2ケタ増の計画を立てている。学生層の支持もあったが、女性プレーヤーに受け入れられたことも大きいという。前述したデザイン性、機能面では軽量性といった点が評価されたようだ。
売れ筋の「ゲル ソリューション スピード」
シューズの売れ筋モデルは「ゲル ソリューション スピード」（1万4,000円）。デザイン性・軽量性・フィッティング性が特長だ。「足入れ感の良さで、リピートしてもらえる点が強み」（アシックスジャパン マーケティング統括部 フットウエアプロダクトマーケティング部 アスレチックチーム、笠松宏樹 マネジャー）だという。価格が1万2,800円と少し安い「プレステージライト」も部活生を中心に支持を集める。テニス専門店に加え、スポーツ量販店からの引き合いも増えているという。
アパレルの販売も今年からスタートしている。しかし現状は専門店系の上位店に限定されている。メディアへのアパレルの露出で認知度を高めようとしているが、まだまだ知名度は低いと分析する。シューズを主体に業容を拡大する構えだ。小売店からの期待も高まっているそうで、追い風が吹いているテニス市場でさらに売上規模を拡大できそうだ。
