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三陽商会
LOVELESS
「LOVELESS NEWoMan横浜店」 6月24日(水)オープン

三陽商会が直営・路面事業として展開するセレクトショップ「LOVELESS(ラブレス)」は、6月24日(水)横浜駅西口に開 業する商業施設「NEWoMan横浜」5階に新店舗をオープンいたします。「LOVELESS NEWoMan横浜店(ラブレス ニュウマン横浜店)」は、約520m²の広いワンフロアの空間で、大人の女性と男性が回遊しながらショッピングが楽しめる店 舗です。

■背景
「LOVELESS NEWoMan横浜店」 店舗イメージ セレクトショップ「LOVELESS」は、オリジナルブランド「LOVELESS」を軸に国内外の高感度なハイブランドとクリエイティブブランドを提案するセレクトショップであり、2004年7月に東京南青山に旗艦店「LOVELESS青山」をオープン以降、主要都市 (銀座、名古屋、心斎橋、京都、天神)へ出店しています。2019年には15周年を機に、これまで培ってきたものを継承しつつ新しい時代にアジャストし、より多くのお客さまとコミュニケーションを取っていきたいという思いからリブランディングに着手しました。

今回、上質で本物を求める大人の女性が集う「NEWoMan横浜」へ出店することで、より多くのお客さまと接点をもち、リブランディングで掲げたコンセプト「ART / STREET / MOVE / EXPERIENCE」(※) を通じて新しい価値・時間を提供することを目的に出店することとしました。

■店装について

新店舗のデザインコンセプトは『Trading Media』。2019年11月にリブランデ ィングを図り移設・リモデルオープンした旗艦店「LOVELESS青山」から続くコン セプトです。これは、デジタル全盛の現代において、実店舗こそショッピング (Trading)の最高のコミュニケーション媒体(Media)であると捉え、スマー トフォンやPCの画面上で多くの情報をスワイプしながら選択していくかのような 体験を実店舗に置き換えて再現することを意図しています。 このコンセプトを体感できる場所として、内装空間は半透明のファブリックにて 区切られた連続した小部屋から構成され、そこでコレクションの販売に加えて ポップアップショップやアート展示など様々なモノ・コトを展開します。

「LOVELESS NEWoMan横浜店」においては、青山店のストアコンセプトを継承しつ つ、ワンフロアの広いスペースを活用して回遊性を高め、プロダクトカテゴリーを区切る空 間同士が溶け合うような構成を意図してプランニングしています。そして、デジタル空間 を成す”光“に着目し、広い白色の天井や半透明の白いファブリックパーティションが光の 色を反映する特性を用いて店内の空気に色を持たせるような効果を意識してデザイン しています。この効果を最大限生み出すために、中間ブース壁面のカラーは光の三原 色であるレッド、グリーン、ブルーを基に設定しています。 こうした空間で、新たなものにフォーカスできる場所を用意し、お客さまが便利に商品を探す中で、実店舗ならではのファッション との出会い、発見する喜び、そしてショッピングの楽しさを体験できるように考えた店舗です。

■商品構成

商品は、ウエア、アクセサリー、服飾雑貨を取り揃え、「LOVELESS」を軸としたショップオリジナル企画ブランド、国内外の買付 けブランドで構成されています。ドレッシーなものからカジュアルなものまでファッション性に富んだ商品を幅広く展開いたします。 オープンを記念した商品として、SAYAKA DAVIS、Emotionally Unavailable等ブランドとコラボした「LOVELESS」限定 Tシャツや、アーティストの とんだ林 蘭 が「LOVELESS」の為にオリジナルで作成したグラフィックを使用したシャツやTシャツ、ワ ンピースを発売、「LOVELESS NEWoMan横浜店」限定色も発売いたします。

LOVELESS公式サイト https://www.loveless-shop.jp/