ゴールドウイン「ザ・ノース・フェイス」、バックパックをメーンにした新業態「THE NORTH FACE Backmagic」を出店
update: 2021/10/04
「ザ・ノース・フェイス」、
バックパックをメーンにした新業態
「THE NORTH FACE Backmagic」
ゴールドウインが手掛ける「ザ・ノース・フェイス」（TNF）ブランドが10月1日、バックパックをメーンにした新業態「THE NORTH FACE Backmagic」（ザ・ノース・フェイス バックマジック）を「RAYARD MIYASHITA PARK」（レイヤードミヤシタパーク）の「South 3階」に出店した。
出店立地“渋谷”の客層も考慮
新業態「THE NORTH FACE Backmagic」はバックパックとシューズを主軸にした品揃え。多種多様な若い世代が来場・交流する“渋谷”地区にある商業施設「RAYARD MIYASHITA PARK」の立地特性を考慮した。「新たな切り口として『THE NORTH FACE』が、お客様に対して日常生活に必要なものをバックパックに収納して、シューズを履いて、より自由に、より快適に行動し、より自分らしい生き方を実践してほしいというブランドからの願いを込め」た。
品揃えの比率はバックパックが60％、シューズが15％、ウエアが15％、その他が10％。通常はウエアが主体の業態がメーンだが、敢えてバックパックを主軸にしている。またバックパックでは初めて、アパレルで展開しているカスタマイズサービス「141 CUSTOMS」を提供する。専用のサイトでシミュレーションし、好みの色目にカスタマイズしたデータを店頭に持って行くと、自分だけのオリジナルの製品を作る事が出来るサービスだ。
売り場面積は約21坪。今後の出店計画はテンポの推移を見て検討する。想定するターゲットについては、具体的な年齢層は定めていない。同施設に来館するユーザーやTNFブランドの考え方に共感してもらえる層を想定する。
