ワールドのスポーツブランド「anima」1号店
20代後半から30代のアラサー女性を取り込む
update: 2012/06/20
セレクト商材も豊富に揃える
1階、オーガニックコスメも充実
1号店は表参道と明治通りの交差点から渋谷方面へ少し入った場所にある。以前は同社の「BASESTATION」（ベースステーション）ブランドが店舗を構えていた。ちなみにその前は「オゾック」、それ以前は「インデックス」が出店していたそうで、その時々に最もアピールしたいブランドの発信基地の1つとして活用されてきた。
したがって立地環境は良い。近隣には「ラフォーレ原宿」や「表参道ヒルズ」、今春オープンしたばかりの「東急プラザ表参道原宿」などのファッションビルや、「H&M」「フォーエバー21」などファストファッションの店舗が集積する。街を訪れる客層の幅も広いため、新業態の反応を見るにはうってつけの環境だ。来店する客層はほとんどが女性だが、取材に訪れた際にはカップル客も見受けられた。
店舗は3フロア構造で、1－2階が物販、3階がスタジオ。坪数は1階が約30坪、2階は吹き抜けが設けてあるため約20坪、3階は約30坪。自社ブランド「anima」商材のほか、シーズンにより増減はあるが約30弱のセレクトブランドを取り揃えている。
2階の観葉植物
セレクトしているブランドは、シューズが「アディダス」「ブルックス」「ニューバランス」「ナイキ」などで、ランニングは初級・中級モデルがメーン。フィットネスでは「アヴィア」「ライカ」など。アウトドアでは「ラフマ」「ミレー」「サロモン」などを揃えた。
自社企画商材はアパレルが主体で、ニット、カットソー、ジャケットやボトムなど機能素材を使い、かつファッション性を加味したデザインのもの。今春デビューしたコンプレッションアンダーウエア「i.e」（アイ イー）も置く。アウトドアのアウターやバックパック、ランニングやフィットネスのシューズなどより機能性・専門性が必要な商材については専業ブランドのものをセレクトしている。
2階の「アウトドア」の一画
1階はランニング・フィットネスシューズとその関連ウエア、オーガニックコスメで構成。2階はアウトドア関連、フィットネス＆ヨガなどのアパレルとその関連アイテムを取り揃える。また大小様々な観葉植物のコーナーも設けてあり、ショップで寛げると同時に気に入った植物があれば買って帰ることもできる。3階はスタジオで、定期的にランニングやヨガ、美容関連の専門家が講師を務める講座を開いている。「anima」ファンを創出する目的があるスタジオは目下、人気のコンテンツになっている。
