『企業レポート』
モリリン ゴルフウエア「ゼクシオ」をイメージアップ
update: 2011/08/01
「ゼクシオ」。大人の洗練されたゴルフスタイルを提案
SRIスポーツのゴルフギアブランド「ゼクシオ」「スリクソン」「クリーブランドゴルフ」のゴルフウエアをライセンス生産するモリリン。12年春夏から、主力ブランドの1つ「ゼクシオ」でブランドイメージの打ち出し方を変える。タウン寄りの商品群「ドレッシーライン」を前面に押し出し、「大人の洗練されたゴルファーのためのファッション」を提案する。
「スリクソン」はギア同様、競技志向のゴルファーを対象にしたブランド。「ゼクシオ」は大人のアベレージゴルファーが主なターゲットだ。「クリーブランドゴルフ」は11年春夏から販売し始めたばかりだが、米国のカジュアルなゴルフスタイルをコンセプトにする。従来は各ブランドの個性を意識的に訴えることがあまりなかった。ゴルフ専門店が主要な販路のため、ファッション系チャネルで当たり前のように行われているブランド観の演出というところに注意が向いていなかった。
ゴルフ雑誌が主催したゴルフウエアのファッションショーに出場したこともある。しかし売り上げの大半を男性客が占める3ブランドは、女性企画が充実してきたとはいえ、アスリート向けゴルフウエアというイメージが強い。「スリクソン」と「クリーブランドゴルフ」はアスリートゴルファー向けでも構わないが、「ゼクシオ」は工夫する余地があった。
「スリクソン」は機能性を重視
SRIスポーツとモリリンはアパレルメーカーのワールドに助言を求めた。ゴルフウエアブランド「アダバット」や「クラップコート」を手掛ける部隊である。大人のスタイリッシュゴルフウエアといった少しグレード感を伴った提案手法を取り入れ、展示会場にも男女のマネキンを並列してしっかりとコーディネートを打ち出した。
ゴルフ専門店のゴルフウエアはセルフ販売が基本。したがって、各ブランドは売り場で自己主張できるよう工夫を凝らす。「ゼクシオ」の新たな試みは、昨今ビビッドな色目ばかりになっている専門店ブランドの中で、大人のゴルファーという趣の異なる打ち出し方を模索する第一歩である。
