デサント
「デサントゴルフ」のアンバサダーに中田英寿氏を起用
新市場“プレミアムアスリートゴルフ”を開拓
update: 2014/12/02
「デサントゴルフ」のアンバサダーに就任した
中田英寿氏
デサントが来春（2015年春夏シーズン）から立ち上げる新ブランド「デサントゴルフ」のアンバサダー（大使）に、元サッカー選手の中田英寿氏を起用する。同社が提唱する新市場“プレミアムアスリートゴルフ”を開拓する上で、最適の人物だと判断した。「既存のゴルフウエアに飽き足らない大人のゴルファー」に向けて、提案する。
技術やスコアの向上を追求するシリアスなゴルファー、またはその市場やそれに属するブランドのことを“アスレゴルフ”“アスリートゴルファー”などと呼んでいるが、「デサントゴルフ」ではそうした既成の市場ではなく、新しく芽吹きつつある“プレミアムアスリートゴルフ”に照準を合わせた。
“プレミアムアスリートゴルフ”とは、既存のブランドに飽き足らない、機能性とデザイン性を兼ね備えたゴルフウエアを求めるユーザー層を指す。元サッカー日本代表で、実業家としても活躍している中田氏の起用が、「デサントゴルフ」のアスリート性に加えてファッション性も表現できると考えた。この契約を機に、中田氏本人も本格的にゴルフに取り組むという。既存のアスリートゴルファーを中心に、ブランド認知の向上と事業拡大を図るのが主な目的だ。
