デサント
「デサントゴルフ」のアンバサダーに中田英寿氏を起用
新市場“プレミアムアスリートゴルフ”を開拓
update: 2014/12/02
新しいマーケットを創出する
「デサントゴルフ」を着用した中田氏
アスリート系ゴルフウエアブランドはここ数年、外資も含め苦戦傾向が続いている。高機能素材を採用し、原色系や切り替えでシャープなデザイン性が特徴のアスレ系ゴルフウエアだが、アパレルメーカーなどが展開するファッション性を取り入れたブランド群に押されている一面があった。
そこで、より機能性とデザイン性（ファッション性）を高めた新しいアスレ系ゴルフウエアを検討。会社名ブランドである「デサント」を冠した新ブランド「デサントゴルフ」を立ち上げることになった。主なターゲット層は40－50代の既存のゴルフウエアに飽き足らない大人のゴルファー。いわゆる次世代ゴルファー層である。
一部のファッション系ブランドでは、機能性とファッション性を取り入れたゴルフウエアをセレクト商材として展開する例も増えている。百貨店のゴルフ関連売り場では、アパレルメーカー発のゴルフウエアブランドは定番だ。しかし、ゴルフチェーン店や専門店など、ゴルフクラブを主体にする小売店では、扱う店舗がまだまだ少ない。取り扱いが内定している店舗は約60店で、前述のチェーン店や専門店のほか、同社のオンラインショップ、ゴルフダイジェスト・オンラインなどウェブサイトで展開する。
ブランドの発信は専用のウェブサイトのほか、従来通り店頭で進める。専用のウェブサイトでは「HIDETOSHI NAKATA SWING TIMELINE」と題し、中田氏がゴルフに取り組む模様を随時、動画配信するという。中田氏のビジュアルを活用し、新しいアスリート系ゴルフウエアの市場開拓に取り掛かる。
