デサント ウインタービジネス
2013－2014年シーズン「デサント」「A7」
ブランド個性を明確にする
update: 2013/01/17
「デサント」新しいデモモデルを企画した
デサントの2013－2014年シーズンのウインタービジネスでは、マーケットにおける存在感を高めるため、ブランド個性の発揮を重視する。スキーウエアでは「デサント」、スノーボードウエアでは「A7」（エーセブン）の2ブランドで展開するが、両ブランドで新しいスタイルのウエアを新たに企画した。
2012－2013年シーズンは堅調な推移
「デサント」。チーム受注で色バリエーションを充実
2012－2013年シーズンの途中経過は、昨年11月後半から降雪に恵まれたこともあり、12月末までの推移は前年同期比102％（出荷ベース）と堅調だった。通期はほぼ前年並みで着地すると予想している。
「デサント」ブランドでは、今シーズンから新たに投入したレディスライン「N－Style」（エヌ・スタイル）が好評。購入客は40－50代の女性が中心だが、スキーウエアを行き帰り用（タウンユース）として表現したコンセプトは受け入れられたようだ。卸先のスキー専門店には若い人からの問い合わせがあるそうで、今後は20－30代の若い女性を取り込んでいこうとしている。
「デサント」の「N−Style」。コーディネートを意識
「A7」はブランドイメージを明確にしてターゲットを絞り込む目的で型数・商品量を減らした。そのため12－13年シーズンの出荷量は減少しているが、消化率は改善している。13－14年シーズンの型数は46で、前シーズンに比べ11型絞り込んだ。「デサント」ブランドは反対に「N－Style」などのラインを増やし、178型（8増）と品揃えの幅を広げた。
13－14年シーズンの商品投入量は、2ブランド併せて前年比100％の見込み。「デサント」ブランドは同101％。「A7」は商品量を絞り込むため同94％と前年比を下回る。
