デサントジャパン、「デサント」ブランドの「MOVESPORT」を20－30代向けにリニューアル
update: 2023/01/23
「デサント」ブランドの「MOVESPORT」の
新しいブランドイメージ
デサントジャパンが2023年春夏シーズンから、「デサント」ブランドの「MOVESPORT」（ムーブスポーツ）ラインを20－30代へ向けた新しいコンセプトのニューレーベルとしてリニューアルする。より日常着を意識したスポーツライフスタイルの商品群に改める。
幅広い年齢層から若い世代へ軸足を移す
「デサント」ブランドの「MOVESPORT」はスポーツ雑誌との協業で企画されたスポーツウエアで、プロレーサーの佐藤琢磨などがイメージキャラクターを務めてきた。「デサント」ブランドの中から派生し、アスリートが日常に着る機能性ウエアといった世界観を構築、スポーツチャネルを中心に幅広いファンを獲得してきた経緯がある。
今回のリニューアルでは、ファン層を幅広い年齢層から20－30代の若い世代へ軸足を移す。「日常をもっとスポーツのように。」という新しいコンセプトの下、機能性とデザイン性を盛り込んだラインにする。ゆとりのあるシルエットや色目などトレンド要素も盛り込む。組み合わせやすいセットアップを意識した商品も企画する。
20−30代の若い世代へ
ファン層の軸足を移す
商品群のリニューアルに合わせて、ブランドロゴも一新した。また、エンドユーザーへ新しい世界観を伝える一助として、新世代のアスリートによるチーム「MOVESPORT UNIT」（ムーブスポーツ ユニット）も立ち上げる。スケートボードやバイクのBMX、スポーツクライミング、フィギュアスケートなどのスポーツ競技選手8人で構成。新しいブランドの世界観を体現したイメージを発信する。
春夏シーズンでは、アパレル52型のほかキャップやバッグなどのアクセサリー25型の計77型を展開。スポーツチェーン店や専門店、百貨店、自社ECなどで販売する。上代はアウターのフーディーが1万890円、パンツが9,900円（いずれも税込み）。
