Lululemon athletica inc.、シューズカテゴリーに本格参入
update: 2022/04/11
レディスモデルから展開開始
Lululemon athletica inc.（ルルレモンアスレティカ社）がシューズカテゴリーに本格参入する。レディスシューズを先行販売し、来年にはメンズモデルも展開予定だ。主力のアパレルに加えて、シューズの市場開拓に取り掛かる。
来年にはメンズモデルも展開予定
レディスシューズはランニングやトレーニング向けを企画。4つのカテゴリーで構成する。手始めにランニングシューズを3月22日からオンラインと北米や英国、Chinaなどで販売を開始した。
シューズの4つのカテゴリーは「Blissfeel」「Chargefeel」「Restfeel」「Strongfeel」で、それぞれ着用シーン別に機能性やデザインを考えた。「Blissfeel」はランニングシューズで、動きをサポートするアッパーとクッション性を重視した。カラーも10色と豊富に用意した。「Chargefeel」はジムや短期間のランニング向けのクロストレーニングシューズで今夏の発売予定。「Restfeel」はワークアウト後を想定したスライドシューズで今夏の発売予定。「Strongfeel」はトレーニングシューズで、複数の方向へ動きやすい設計だ。このモデルのみ今秋の発売予定。
メンズモデルもレディスと同様の考え方で企画する計画だ。大手のスポーツメーカーの売上構成は、フットウエアとアパレルが大きな比率を占めているケースが多い。グローバルブランドになるほど、その傾向が強くなる。ルルレモンはアパレルを主力にしてきたが、シューズを加えることで品揃えや客層、マーケットの更なる拡大を目指す。
