ゴールドウイン「ザ・ノース・フェイス」「ヘリーハンセン」2012年秋冬
アウトドア切り口に強化
update: 2012/02/23
「HH」は「アウトドア」ラインが好調
女性に好評だった「ヘリーハンセン」の「アウトドア」
「ヘリーハンセン」は11年春夏からスタートした新ライン「アウトドア」が好調だった。11年秋冬は前年比30%増と2ケタの伸びだった。ブランド売り上げの半分を「アウトドア」が占めるようになった。来期は既存ラインの「セーリング」との比率が逆転する見通しだという。
「アウトドア」ラインは女性に人気があった。11年シーズンは購入客の半数が女性だった。それ以前は女性比率が30%だったが、若い女性も増えて顧客層が様変わりした。
「ヘリーハンセン」。スカンジナビアのイメージを発信
新素材「cocona」は「セーリング」で採用。ヨットに乗るシーンを想定し、高機能商材を拡充する。「アウトドア」では12年春夏に引き続き「スカンジナビアン・テキスタイル」を使用したアイテムを増やした。花柄などの新デザインに加え、手書きタッチの北欧柄などによりアイテムの幅を広げている。
「アイスブレーカー」は今秋から展開予定
昨年11月にエバニューから国内の代理店を引き継いだアンダーウエアブランド「アイスブレーカー」は当面、販路を限定して展開する。今年8-9月ごろから販売を開始する予定だ。
