デサント、「アリーナ」ブランド
2020年へ向け、世界観をアピール
update: 2019/09/09
「事業を成長させることが使命だ」
と語る
錦織篤アリーナマーケティング部長
デサントのスイムブランド「アリーナ」は、東京五輪が開催される来年2020年へ向けて、認知度向上を目的に世界観の発信に力を入れる。五輪代表に内定している契約スイマーの瀬戸大也選手を軸に、「アリーナ」ブランドをアピールする。
2019年シーズンは計画通りの推移
「アリーナ」ブランドの2019年シーズンの途中経過（～8月）は微増で、ほぼ計画通りだという。「（競泳水着、マスターズ、フィットネスなど）各カテゴリーでしっかりシェアを取れている点が強み」（錦織篤 第1部門アリーナマーケティング部長）だと考えている。競泳向けのハイエンド水着──欧州モデルの動きも良い。
契約スイマーの瀬戸大也選手が着用する
「アリーナ」モデル
経営陣が替わり、組織も新体制でスタートした2019年度。アリーナマーケティング部としては、「事業を成長させることが使命だと考えている」（錦織部長）。五輪を来年に控える2019年シーズン。「契約スイマーの瀬戸選手と一緒に、ブランドも成長したい」（同）と意気込みを語る。
定期的にユーザー向けのイベントを開催しているほか、競泳大会での試着会や、小売店との共同催事など、ファンとのタッチポイントも強化している。また、フィットネスクラブとの取り組み強化も今後の課題だ。
