デサント「カルバン・クライン ゴルフ」
初シーズンは順調にスタート
update: 2012/02/16
デサントが11年秋から新たに展開し始めたゴルフウエアブランド「カルバン・クライン ゴルフ」が順調なスタートを切った。自社のブランド・ポートフォリオに基づき、ヤングアダルト層に特化。30-50代ゴルファーに支持され、ゴルフチェーンや専門店では予想以上の結果だった。
フォール(秋)のスタイル提案
今年中にアジアで250店規模に
11年秋冬は日本のほか、中国、香港、台湾でも同時に順調なスタートを切った。日本を含むアジア圏で同ブランドの拡販を進める方針だ。国内では百貨店やゴルフ専門店などを中心に112店を展開(ショップインショップ、チェーン含む)。海外では中国7店、香港2店、台湾4店、マカオ1店。アジア全体で126店舗を初シーズンに出店した。12年春夏にはアジア全体で180店(日本国内が150店)、12年秋冬にはアジアで250店(日本国内が200店)まで店舗網を拡大する計画だ。
商品企画のポイントは3つ。ファッションと機能性の融合、ライフスタイル商材の拡充――行き帰りに着られるもの、アクセサリー関連の充実だ。アクセサリーが11年秋冬シーズンは好調だった。発注構成比が13%のところ、売り上げに占める構成比が23%と消化率が良かった。「改めてブランドの認知度の高さを実感した」という。
12年秋冬は初シーズンで好評だったアクセサリーを強化する。11年秋冬でメンズ22、レディス6だった品番数を12年秋冬ではメンズ56、レディス30と大幅に拡大する。初シーズンに評判の良かったアクセサリー類は、キャディーバッグではスタンドタイプ(2万1000円)のもの。ヒット商品はボストンバッグ(1万2000円)で、追加が間に合わなかった。12年秋冬は色違いのボストンバッグを提案する。また、ソックスも今春の投入に間に合うよう企画中だ。ベルト(6500-8500円)はインポート品。3.5cm以下の細身のベルトにこだわった。ギフトアイテムでは、ボールとティーペグのセットがある。
