デサント「マンシングウェア」2015年春夏シーズン
新ライン展開で、提案力を強化
update: 2014/08/26
「PRESTIGE」はライフスタイル対応
日本製にこだわった
「One Thing by Munsingwear」に
新色が登場
新たに展開する「PRESTIGE」ラインはライフスタイル寄りの商品群で、商品全体の約半分を構成する計画。上代はやや高くなるが、綿の強撚糸使いなど上質素材とファッション性を加味した、“汎用性”の高いいわゆるライフスタイル寄りのアイテムを揃えた。例えばポロシャツでは通常、1万3,000－1万5,000円の価格帯だが、「PRESTIGE」では1万8,000円までの商材を揃える。また、ブランドロゴ＝ペンギンのデザインをシンプルなものに変えている。
「R−ライン」のペアルックスタイル
「ACTIVE」ラインでは機能性を重視した。遮熱機能を持つ「サンスクリーン」や「ウルトラクール」など、クーリング機能に特化したアイテムを企画した。また春先には、フィット感に優れる「ハイパワーストレッチパンツ」を展開する。
「R‐ライン」は次世代ゴルファーに該当する30－40代がターゲット。売り上げに占める比率は現在4－5％だが、15年春夏には7％へ増やす計画を立てている。百貨店を中心に102％と堅調な推移だ。今回は機能性アイテムを少し増やし、上代も少々高くなった。テイストもやや大人に振った。アメリカン・カレッジ・スタイルを継承するが、色目はビビッドからペールトーンに改めた。また、マーキングを選んでオリジナルのポロシャツをオーダーできる「カスタムポロフェア」を主力店で展開する予定だ。
