デサント アウトドア2013年秋冬シーズン
「マーモット」――1,000 Fill Power のダウンジャケット
「デュアリス」から「デサント アウトドア」に改称
update: 2013/01/24
「マーモット」。
1,000 Fill Power のダウンジャケット
デサントの2013年秋冬のアウトドアビジネスでは、高機能性に裏付けされた商品により市場で差別化を図る。主力ブランドに育ってきた「Marmot」（マーモット）は、希少性の高い機能商材を新たに投入する。「DUALIS」（デュアリス）は「DESCENTE OUTDOOR」（デサント アウトドア）に改称し、「デサント」ブランドの総合力を活用する。
12年秋冬は2ケタ増で推移
「マーモット」。
「GORE-TEX PRO」を採用した米国企画のジャケット
アウトドア市場は山ガール人気が一段落し、一部の新規参入者層が新たな顧客として定着した。より専門性の高いアウトドアを求める客層が増えており、それに連れて高機能な商材が求められるようになってきた。ファッションの1スタイルととらえられている面もあるようで、タウンユースなど汎用ニーズが拡大していることもあって市場は拡大しているとみられる。
「マーモット」ブランドの2012年秋冬シーズン（2012年8－12月）は前年同期比120％と2ケタの伸びだった。順調に気温が下がり、フリースアイテムなどがプロパーで動き始めたことが後押しになった。第3四半期（2012年4－12月）でも同130％と好調な推移である。
高機能・高感度アウトドアウエアとして、スポーツチャネルに限定せずセレクト系など新しい方面へも展開していた「デサント」ブランドのアウトドアカテゴリー「DUALIS」は、13年秋冬シーズンから「DESCENTE OUTDOOR」と名前を替え、「デサント」ブランドの総合力を生かして知名度アップ・拡販を進めることになった。12年秋冬は前年同期比160％の推移。第3四半期では同200％と急伸している。売上規模が小さいため伸び率が大きく、成長過程にあるカテゴリーだ。
「マーモット」および「デサント」アウトドアを併せた第3四半期は110％と2ケタ増で推移した。「マーモット」は、百貨店を中心に展開していた「ホールアース」の休止に伴い、百貨店売り場が拡大した一方、アウトドア専門店における存在感が高まった。13年秋冬シーズンの商品量は「マーモット」が105％、「デサント アウトドア」が185％の計画。
