ミズノの新ブランド「ミズノ スポーツスタイル」がデビュー
アジアを皮切りにグローバル展開
update: 2016/01/18
ブランドロゴに60－80年代デザインを採用
新しい女性客を対象にした「ウエーブ リム」
「ミズノスポーツスタイル」のブランドロゴには、1960－80年代まで“社標”だったロゴをアレンジして使用。色はコーポレートカラーのスカイブルーを採用した。今春は、国内では直営店やシューズ専門店を中心に販売するほか、海外では2月から、アジアの6カ国と1地域で順次、販売を開始する。
課題は、スポーツカジュアル市場において、どういったブランドポジションで展開するかだろう。チャネル政策も重要なポイントで、複数のブランドがその定位置を見つけてファンを取り込んでいる状況で、どの販路でどうやってシェアを獲得していくのかが焦点だ。また、ファッションとしての一面を持つスポーツカジュアルブランドは、そのイメージ戦略も欠かせない要素である。
昨秋から直営店などにおいて限定的に試験販売を始めていた。しかし、既存の商材と隣り合わせの展開だったため、ブランド観の発信は制限されていた。「ミズノスポーツスタイル」とテイストはやや異なるが、先行して販売している女性向けの「WAVE LIMB」（ウエーブ リム）はいち早く、新しい客層を獲得しつつある。ウオーキングシューズとしての色合いがやや強いアイテムだが、タウンユースまたはスポーツカジュアル市場へつながる可能性を持った商材。新規ビジネスの“芽”は各所に見られるため、今後はいかに大木へ成長させていくかが大きな課題だろう。
