デサント
「デサントゴルフ」を来春スタート
グローバル展開を見据え
update: 2014/05/15
春夏シーズンの核の1つに期待
「デサント」ブランドの競技（アスレチック）カテゴリーには、デザイン性やタウンユースも想定した「オルテライン」という商品群がある。今年のスポーツ用品展示会「ISPO」で金賞を受賞したアイテムだ。高感度、高機能で上代価格も10万円近くするが、ファッション系のセレクトショップ「ジャーナルスタンダード」などではファッションウエアとして認識されている。
同ブランドの企画に携わる
ゴルフ統括部 ゴルフマーケティング2部 部長
武市 一氏
「デサントゴルフ」でも、「オルテライン」のようなイメージを発信しようと考えている。「“プレミアムアスリートゴルフウエア”の“プレミアム”とは、『持っていることがうれしい』と思えるブランドの事。『オルテライン』のようなイメージを『デサントゴルフ』にも落とし込みたい」（ゴルフ統括部 ゴルフマーケティング2部 部長 武市 一氏）。初年度は百貨店では展開しない予定で、ブランドの世界観をしっかりと構築・発信できるショップや売り場を重視するという。「ブランドの顔を見せることを重視したい。プロモーションも大事になってくる」（同）。
海外市場、特に欧米で「デサント」は秋冬シーズンのスキーウエアブランドとしての認知が定着している。そこから派生したのが「オルテライン」で、欧米のファンには受け入れやすかった。その半面、春夏シーズンのビジネスが少なかったことも事実だ。数シーズン前からサイクリングを切り口に市場開拓を進めてきたが、今後はこの「デサントゴルフ」も主力の1つとして期待を掛けている。
