デサント
「デサントゴルフ」を来春スタート
グローバル展開を見据え
update: 2014/05/15
商品もグローバルで企画
商品企画もグローバルに展開する。メンズと雑貨類は日本、レディスとシューズは韓国という風に、得意なアイテムをそれぞれ企画する体制を採る。シューズはプサンの開発拠点を活用する。生産は中国で行い、そのコントロールは日本のロジスティクス部隊が担当する。
コンペティターブランドは「タイトリスト」や「アンダーアーマー」などを想定。セレクトショップへの展開も視野に入れている。ブランドのロゴを生地と同じ色にして、わざと目立ちにくくしているが、これもデザイン性重視、差別化や住み分けを狙っている。
主なアイテムの上代価格は、シャツが1万－1万1,000円、アウターが1万円後半、キャディーバッグは4万円前後の予定だ。「ルコックゴルフ」よりも2、3段階高めの設定をイメージする。韓国市場は直営展開のため、多少展開アイテムが増える見通し。日本国内ではメンズが主体に、韓国内ではメンズ・レディスが半々の比率なると想定している。
