アシックスジャパン
DTCビジネスを強化中
update: 2017/11/17
女性客を意識
旗艦店「アシックス原宿フラッグシップ」
先月オープンした原宿店は「予想以上に新しい顧客──従来、なかなか直営店に来てもらえなかった女性や若い世代が来店している」（原 統括部長）。心斎橋店は「アシックス」ブランドのコンセプトストアとしては3店目。アパレルを強化しており、シューズと比べて倍近い品番数を取り揃える。特に女性客を意識して、アパレル商材に力を入れている。
同社の西前学 代表取締役社長はショップ展開について、「ブランドの発信が目的。また、卸先への相乗効果もプラスだと思う。特に大都市部での展開が中心になるだろう」と説明する。ブランド発信について、同社のマーケティング統括部、田中繁ブランドマーケティング部長は「世界のどこに行っても、ブランドの同じ体験ができるようにすることが重要」だと語った。
グローバルの取り組みでも、ショップ展開が進んでいる。11月2日、米国・ニューヨークのソーホーに、同国初の「アシックスタイガー」のコンセプトストアを出店した。世界3店目である。
