デサント アスレチックゴルフ 2016年秋冬シーズン
「ルコックゴルフ」──メンズが健闘
「カッター＆バック」はプラス成長
update: 2016/12/15
「ルコックゴルフ」にグローバルコレクション
スタイリングに変化が表れつつある。着こなしは“ニット”に移りつつある。慢性化する暖冬傾向も背景にあると思われる。元々、アウターやパンツに強い「ルコックゴルフ」だが、スタイリングの変化を意識したアウターライクなミドラーなども企画している。
過剰供給の傾向が慢性化している昨今、主力店舗を中心に、商品展開にメリハリを付けて顧客を囲い込もうとしている。また、ブランディングを重視する同社だが、展開する6つのゴルフブランド横断型のキャンペーンを実施する予定だ。キャンペーンの横軸展開のほか、差別化できる機能性発揮のため、素材も横軸で共有できるよう取り組みを始めている。もちろん、素材をまとめることによるコストダウンの効果も期待できる。
17年春夏から、「ルコックゴルフ」では国内外共通のグローバルコレクションを店舗限定で展開予定。店頭や媒体などで、共通したブランド観を発信する目的がある。
