ミズノ 「ミズノ ウエルネスショップ」
神戸・元町に新店、11店規模に拡大
update: 2014/07/07
ミズノ ウエルネスショップ 神戸元町
ウオーキングシューズを主体にしたミズノの直営店「ミズノ ウエルネスショップ」の店舗網が徐々に拡大している。2006年、大阪「なんばウォーク」（大阪市中央区千日前）の1号店を皮切りに、路面店やショッピングモールのショップインショップなどを展開。7月4日には神戸・元町に11店目がオープンした。
50－60代が中心顧客、40代も視野に入れる
街履きを意識した「セレクト」シリーズ
同社のウエルネスショップの主要顧客層は50－60代が中心。男女比率は55対45と他の業態の直営店よりも女性が多い。足型を計測し、歩行をサポートするインソール（中敷き）提案が強みの1つで、神戸・元町の新店にも「インソール工房」を設置している。
スポーツ関連市場で比較的、堅調な推移のウオーキングシューズ。ミズノは同市場において、機能性が特長のシューズと専門知識を持ったフットケアトレーナーによる接客、インソール工房により差別化を図ってきた。原則、品揃えは同じだが、立地特性に合わせ一部、商品に強弱をつけている。
直営店の強みは「具体的なターゲット層へ提案するシューズを企画できる」（ミズノ リテイル営業部 西日本／東日本CS・LS直営店課フットケアトレーナー、西尾剛専任次長）点。月に2回ほどミーティングを開催。現場の声を企画部隊へフィードバックし、商品の精度アップに活用している。
