デサントジャパン、アスレチックビジネス
2019年春夏シーズンは103％で推移、「デサント」ブランドがけん引役に

update: 2019/12/20

デサントジャパンのアスレチックビジネスの2019年春夏シーズンは、前年同期比103％と堅調だった。主力ブランド「デサント」がけん引役になった。「ルコックスポルティフ」「アリーナ」「イノヴェイト」も安定した推移だった。「アンブロ」が苦戦傾向だった。

19年秋冬は堅調、20年春夏は103％の計画

デサントのアスレチック系ブランドは「デサント」を筆頭に「ルコックスポルティフ」「アリーナ」「アンブロ」「イノヴェイト」「マーモット」の6ブランドで構成、展開する。19年春夏シーズンはブランド全体では103％で、「デサント」「ルコック」などが貢献した。販路では、シューズやアウトドアチャネルが好調だった。直営店も堅調な推移だった。

19年秋冬シーズンは、消費増税の駆け込み需要が9月にあったが、10月は失速した。後半に入り復調したようだ。ブランド間で格差があるというが、「デサント」ブランドが引き続き、けん引役になっているようだ。2020年春夏シーズンは全体で103％を計画している。

「デサント」ブランドの19年春夏シーズンは、アスレチックが108％、野球が107％、シューズが110％で、各カテゴリーでプラス成長を果たした。特にバレーボールのカテゴリー、ライフスタイル系の商材が好調だった。「デサント　トウキョウ」を中心に、直営店ビジネスも好調に推移した。19年秋冬の途中経過は堅調。20年春夏シーズンは110％を目指す。中でもアスレチック分野は111％と2ケタの増収を計画する。特に、まだ比率の低いレディス品番を拡販し、当面は「現状20％弱のところ、30％の売上比率を目指す」（デサントジャパン、丹羽智之 上席執行役員第1部門長）。

「ルコック」の19年春夏はアパレル・アクセサリーが103％と堅調。テニスやラグビーのフランス代表ウエアなどが好調だった。シューズが130％と2ケタの増収。シューズチェーン店で順調に消化が進んだ。19年秋冬は堅調。20年春夏はアパレル・アクセサリーで97％。売上規模を追わず、収益性の改善を進める狙いだ。シューズは105％を計画する。

「アリーナ」の19年春夏は96％だったが、フィットネスや競泳水着が順調に推移した。19年秋冬は堅調な推移。東京五輪が開催される20年春夏シーズンでは、102％を目指す。「アンブロ」の19年春夏はアパレルが90％と苦戦傾向だった。ライフスタイル系の商材が伸び悩んだ。一方、シューズはジュニアモデルなどが健闘し、109％だった。秋冬もシューズが好調を持続している。20年春夏はアパレルが95％、シューズが103％の計画だ。

「イノヴェイト」の19年春夏は105％。主力のトレイルランニングシューズが順調だ。20年春夏は110％を目指す。アウトドアの「マーモット」の19年春夏はほぼ前年並みだった。専門店、直営店の動きが良かった。20年春夏は105％を計画している。