デサント
「デサントゴルフ」を来春スタート
グローバル展開を見据え
update: 2014/05/15
来春からスタートする「デサントゴルフ」。
新しいアスリートゴルフブランドを目指す
デサントが2015年春夏シーズンから、ゴルフウエアブランド「デサントゴルフ」をスタートする。ターゲット層は競技志向のアスリートゴルファーで、高機能・高感度が特徴だ。初年度は日本を含むアジア地域を中心に展開し、その後は欧米市場での販売も視野に入れている。
アスリートゴルフウエアの新カテゴリー創出を狙う
スポーツブランドが展開しているゴルフウエアはアスリート系と呼ばれる。数シーズン前まではゴルフ専門店や量販店を中心に好調だったが、最近は伸びが鈍化してきた。遅まきながら、百貨店ゴルフウエア売り場のセールスポイントだったデザイン性やファッション性がアスリート系ゴルフウエアにも浸透してきており、以前にも増して機能性とファッション性の両立が求められるようになった。
「デサント」ブランドの「オルテライン」。
高感度と高機能を融合したスポーツウエアだ
デサントで展開するアスリート系ゴルフウエアは「ルコックゴルフ」で、苦戦傾向にあるという。ゴルフウエア市場のトレンドが変化してきたことが大きな要因だが、アスリート系ゴルフウエアを買っていたゴルファー達のニーズを取り込む目的でスタートするのが「デサントゴルフ」だ。高機能性は維持し、デザイン性やグレード感を高めたゴルフウエアを想定した。同社では、“プレミアムアスリートゴルフウエア”と呼んでいる。
主なターゲット層は競技志向のゴルファーで、40－50代の中・上級者を想定。価格は従来のアスリート系ゴルフウエアよりも高めに設定し、販路はゴルフ専門店を主体に考えている。メンズ・レディスを企画し、アイテムはアパレルのほか、シューズやキャディーバッグなどの雑貨類も展開する。3年後の2017年には国内外併せて80億円（上代ベース）の売上規模を目指す。初年度は日本のほか韓国、中国、香港、シンガポール、マレーシアなどアジア圏を中心に販売網を拡大する。欧米市場への投入も視野に入れている。
