アシックス
グローバルプロダクトマーケティング統括室長
常務執行役員 ジョン・モレンジャー氏
「足りないものはブランドのDNA」
update: 2013/03/14
何を推進して、何を守るべきか
プロダクトの企画は統括室の名前に「グローバル」の文字を冠している通り、世界規模で考えている。日本だけを特別視することはないという。
「特に日本だけを分けて考えることはありません。日本市場は世界の中の1つだと考えています。国や地域で嗜好が異なることは理解しています。例えばアパレルでは欧・米・日本のコレクションは全く違う。各地域の意見を聞いて、1つのコレクションを作っていく、という流れです。機能性は一番大事ですが、デザインやスタイリングなど商品は色々な要素で構成されています。機能性以外の要素を強化していくことがこれから必要です。『グローバルセールス・マーケティング統括部』とも密に連携していきます」
「チャイナ、ブラジル、ロシア、インドなど、これから本格的に展開する新興国では今までのやり方を変えることはなく、ランニングを主体に市場を開拓します。その上で、インドではメジャーなクリケットなど、“ランニング＋α”（で市場開拓）を進めています。ランニングで培ったものを例えばクリケットシューズなどで提案するのです」
グローバルプロダクトマーケティング統括室長に就任して4カ月近くが経過した。その進捗状況には手応えを感じているようだ。
「最初の3カ月はその企業を良く知る――アシックスの何が良くてそれはなぜなのかを知る期間でした。またそれは期待した通りのものでした。ブランドの何を進めていくのか、そして何を守らなくてはならないのかを理解した上で、次のステップへ行く用意があります。グローバルプロダクトマーケティング統括室の効果が表れてくるのは、2015年春シーズン辺りからになるでしょう。しかし、14年秋にも何か仕掛けたいと考えています」
略歴 John Mollanger（ジョン・モレンジャー）氏 スタンフォード大学（米国） 大学院卒・I.C.L. ビジネススクール（仏）卒。1993－1999年、ナイキフランス フットウェア製品・販売マネジャー。1999－2002年、ナイキ本社 フットウェアプロダクトディレクター。2002－2003年、プーマアメリカ ディレクター。2003－2008年、プーマ本社 グローバルディレクター。2008年、VOX FABRICA社（コンサルティング会社）設立。同年、VITESSE社（高級モータースポーツブランド）設立。2012年11月16日から現職。42歳。
