ミズノ 「女子のブレスサーモ」
30－40歳の世代に浸透中
update: 2014/12/18
若い女性にも支持広げる
ウェブ限定の睡眠用
「おやすみブレス」
元々、「ブレスサーモ」は男性客が過半数を占めており、ネット販売でも女性比率は30％と少なかった。しかし、「女子のブレスサーモ」を加えると、その比率が40％に上がる。ネット販売では30－40代の女性が多く、今まで少なかった客層を取り込めている。またネットでは、男性が女性に対するギフトとして購入するケースも多いようだ。
企画に携わったミズノ、グローバルアパレルプロダクト本部ライフスタイルアパレル企画部アウトドアアパレル企画課の三野玲奈氏は、「（企画に携わった有志は）各担当部署が異なり、割ける時間も少なかったが、企画から販売まで、自分達がやりたいと思ったことを実行できたことが良かったと思う」と語る。企画担当者の熱意が女性ユーザーにも伝わったようだ。
今後は拡販を考えている。「社内の営業担当者や小売店からの関心も高まっている」（三野氏）。一部の百貨店からも関心を持たれていると言い、女性ユーザーに特化した売り場の展開も増えていきそうだ。
