デサント アスレチックビジネス 2014年春夏
商品量を抑えつつ、効率化と売上規模拡大を目指す

update: 2013/07/29

「アリーナ」は競泳と“北島康介”ウエア

「アリーナ」は競泳水着のハイエンドモデル「アクアフォース　インフィニティー」の新モデルを投入。背中の部分を“たすき掛け”の要領で部分的に動くようにし、着用時の可動域を拡大させた。より効率的な泳ぎが期待できる。

トレーニングウエアでは、北島康介選手が監修した「＋K arena by KOUSUKE KITAJIMA」のアイテムを拡充した。また、陸上のフィットネスシーンあるいはタウンユースを想定したスポーツウエアのラインでは、フィギュアスケートの浅田真央選手がプロデュースした「Mao Mao by areana」（マオマオ バイ アリーナ）も強化商材だ。

「スキンズ」はウエアの新ラインが登場

「スキンズ」は13年春夏シーズンから、旧代理店のカスタムプロデュースからデサントに販売権が移行した。今春から販売を始めたが、現在のところ売り先や在庫など流通の整理期間になっている。本格的な拡販体制が動き始めるのは今秋以降とみられる。

主力商材は全体の60％を占めるコンプレッションアンダーの「A200」シリーズ。レディスモデルでは日本オリジナルアイテムも提案した。また、より競技性の強い「A400」シリーズでは、豪州のラグビー代表チーム「ワラビーズ」と協業したモデルも新たに投入する。

14年春夏シーズンからは、ノンコンプレッション（非着圧）ウエアの「Synchro Collection」（シンクロコレクション）をスタート。まず、ファンランナー向けの商材を展開する。既存・新規双方のファンに向けて発信する。