『企業レポート』デサント、2012年FW
スキーウエア「DESCENTE」
スノーボードウエア「A7」
「DESCENTE」は新ライン「N‐Style」で汎用性をアピール
「A7」はオフピステとコーディネートを重視
update: 2012/01/23
デサントは社名ブランド「デサント」のスキーウエアで2012年秋冬シーズンから、新ライン「N‐Style」(エヌスタイル)をスタートする。女性の意見を取り入れた商品群で、汎用性のあるアクティビティー(リゾート地の遊び)ウエアに位置付ける。スノーボードウエア「A7」(エーセブン)では、オフピステ(非圧雪面)を意識したウエアと、コーディネートが楽しめる企画に力を入れた。
「デサント」レディススキーウエア「N-Style」
レディス、ジュニアに動き
スキー市場はエンドユーザーの年齢層が徐々に高くなり、若年層の参入も少ないため成長分野とは言い難い。毎年、積雪の状況が商戦に大きく影響するため、安定した売り上げが取りにくくなっている。デサントの昨年12月(4-12月)までのウインター商戦(スキー、ボード含む)は前年比90%(国内90%、海外90%)だった。店頭の消化率は1月11日までの途中経過が前年比85%。昨年11-12月初旬のシーズンの立ち上がりが暖かかったためだ。昨年3月の震災の影響を考慮し生産調整したほか、年末・年明け以降は順調に雪が積もっているため今後の客足が期待できる。3月末までに在庫は消化できる見通しだ。
シーズンイン前に注文を受ける早期受注は微増で安定している。ボリュームゾーンでは、ジュニアウエアの需要に押される形でレディスウエアのニーズが高まってきた。海外市場は欧州が前年比80%。年内は降雪に恵まれたが年明け以降、気温が上がった。アジア・北米は現状維持の推移だ。
