デカトロンジャパンが日本初出店
兵庫・西宮市に1号店
update: 2019/04/01
日本初出店の
「デカトロン西宮店」
フランスのスポーツショップ「Decathlon」（デカトロン）が3月29日、複合商業施設「阪急西宮ガーデンズ」（兵庫県西宮市高松町）内に日本1号店をオープンした。日本市場向けのマーチャンダイジング、同施設と共同開発した店内レイアウトなどが特徴だ。1号店「デカトロン西宮店」は約1,800㎡の売り場に、30種類以上のオリジナルブランド製品を品揃えする。
満を持してのリアル店舗展開
同店の運営は、本国フランスのDecathlon SAの完全子会社、Decathlon Japan Co.,Ltd.（デカトロンジャパン：兵庫県西宮市、代表取締役社長ギナール・エリック）が担当する。26年前、大阪市内に事務所を構え、日本市場の調査を行ってきた。2015年から自社のECサイトで日本向けの販売を開始した。日本の顧客や嗜好を十分、調査した上での、満を持してのリアル店舗展開だ。
日本市場を意識した
品揃えで展開する（店頭写真）
日本に事務所を構えてから、実店舗の出店まで26年が経過したことについて、デカトロンジャパンのギナール・エリック社長は、「当社の世界戦略に基づいたもので、特別な理由はない」と説明する。「まず、欧州やブリックス（ブラジル・ロシア・インド・China）から本格的な店舗展開を始めた。その後、3年間で30カ国へ店舗網を拡大し、アジア地域ではすでに8カ国で出店している」（エリック社長）。今後は日本国内の主要都市に年2－3店のペースで出店を進める計画だ。
日本1号店を兵庫・西宮に決めた経緯については、「事務所を大阪に構えていたこと、出店場所を探す過程で、関西の『阪急西宮ガーデンズ』からお声掛けいただいたことが決め手になった」（エリック社長）。1号店「デカトロン西宮店」は既存店の店構えや内装をベースに、通路や什器など、阪急西宮ガーデンズ側と共同開発した配置を採用した。
店頭でオンライショップの
閲覧も可能
取り扱うスポーツ種目は約30種類。日本市場のニーズに合わせたラインナップだ。代表的な種目はランニング、フィットネス、ヨガ、トレーニング、フットボール、ゴルフなど。スキューバダイビングやサーフィン、ハイキング、キャンプなどの商材も取り揃える。売り場の各所に製品を試用・体験できるスペースを設けてあり、体験型のショップという一面もある。
国外の既存店では一部、NB（ナショナルブランド）を販売するショップもあるそうだが、西宮では全て自社企画・製造のPB（プライベートブランド）だ。いわゆる“SPA”型のスポーツショップである。
