エスエスケイ「ジェーンスタイル」
主力のスポーツブラを再強化

update: 2012/02/16

エスエスケイのレディスブランド「ジェーンスタイル」は12年春夏で、主力アイテムのスポーツブラを再強化する。カラーバリエーションと機能性に加え、小学生向けのモデルも展開予定だ。紫外線カット機能を付加したウエア類にも力を入れる。

「ジェーンスタイル」は2007年3月にデビューしたレディスブランド。同社の自社ブランドとして企画・生産・販売する。スポーツシーンで培った機能性を基に、日常シーンンにも提案している。

12年春夏はスポーツブラを再強化する。10-20代前半の部活動にいそしむ女性を中心に、30-40代の一般女性も取り込む。主力は「ストレッチスポーツブラ」で、素材はポリエステルとポリウレタンを使用。カラー展開が充実しており、今回は8色が加わり12色に増えた。ベリーピンク、アイスブルー、ロイヤルパープル、カナリーイエローなど、鮮やかな色目が特徴だ。サイズ展開はSSからLLで4種。上代価格は1995円(税込み)と買いやすい設定だ。

このほか、競技志向者層向けの高機能スポーツブラ「パワーメッシュブラ」を発売する。バストのサイド部に配置されたパワーメッシュが運動時の胸の横流れを防いでホールドする機能を持つ。一体型の成型カップでバストを包み込むため、胸のラインがきれいに見える。運動中にずれないよう背面にリリースホールを設けた。

カラー展開は黒とベージュの2色。サイズは4種で上代価格は3990円(同)。日本製である。

スポーツブラのほかには、紫外線カット機能のあるウエアを企画した。紫外線遮蔽率99%の「エバエッジ」という機能素材を採用している。屋外でもスポーツを楽しみたい女性に向けたウエアだ。長袖のデザインで、ハーフジップタイプ、フードパーカータイプなど3タイプある。そのほかボレロやアームカバーも企画した。カラーは6種。3サイズ展開。上代価格は3360-3990円(同)。主にミッシー、ミセス層がメーンターゲットになると考えられる。

展開する売り場はスポーツチャネルを中心に全国で650店に拡大した。今春はそのうち400店で「勝ちブラ」と称し、スポーツブラのキャンペーンを展開する。11年8-12月は前年比120%で推移した。今期は115%の売上計画を立てている。