アディダス ジャパン
新ライン「StellaSport」の展開を今春からスタート
update: 2015/01/13
販路はスポーツ系小売店がメーン
ヤングレディス層にポップなスポーツウエアを提案
「adidas by Stella McCartney」の主要販路は都市部百貨店などがメーンだが、「StellaSport」はスポーツ系小売店が中心になる。アディダスの直営店のほか、スポーツオーソリティやスーパースポーツゼビオ、マルイなど、スポーツを軸にする全国約80店舗で展開する。
展開アイテムはジャケットやスエットパンツ、ショートパンツ、スニーカー、キャップ、トートバッグなど多岐にわたる。上代価格はトップスが1万円台、ボトムスが5,000円前後と買いやすい設定だ。
17－25歳の女性と言えば、スポーツ系小売店にあまり足が向かない客層。ヨガやフィットネスの中心ユーザーは30代以上のミッシー・ミセス層である。ステラ・マッカートニーの力を借りて、ファッションを切り口にしたスポーツウエアを提案し、次代の女性ファンを開拓する狙いがあるとみられる。
