大阪・梅田に「lululemon LUCUA osaka」が関西初出店
“顧客とのつながり”を重視した店舗運営
update: 2018/11/02
関西初、国内最大規模の
「lululemon LUCUA osaka」
lululemon athletica JP 合同会社（東京）が10月31日、大阪・梅田の複合商業施設「ルクア」内に、関西初の店舗「lululemon LUCUA osaka」を出店した。2016年、心斎橋にショールームを開設していたが、正式な店舗展開は関西で初めてだ。店舗面積は83坪（物販ゾーンが65坪）で、国内最大規模。メンズコーナーも国内最大だという。
国内最大規模、メンズ商材も強化
「lululemon LUCUA osaka」店内
同社が展開する「lululemon」（ルルレモン）ブランドは1998年、カナダ・バンクーバーで創業。今年で20周年を迎える。ヨガやフィットネスウエアを主軸に、北米市場では“アスレジャー”ブームの火付け役として認識されている。2018年1月期の連結売上収益は、26億4,900万米ドル（約2,887億4,100万円、1米ドル＝109円で換算）、13.0％増と2ケタの増収で、好調に業容を拡大している。
日本国内の既存店は東京・銀座SIX、新宿マルイ、神奈川県・藤沢のテラスモール湘南、同県・川崎市のラゾーナ川崎に計4店を出店している。特に銀座SIX店が当初見込みよりも好調な推移だという。今回の店舗は全国で5店目だ。ショールームを原宿と心斎橋に開設している。アジアではChinaや香港、韓国、シンガポール、台湾などに35店舗前後を出店している。
最大規模のメンズコーナーも設けた
「lululemon LUCUA osaka」は商業施設「ルクア」の一角に店舗を構える。2階のペデストリアンデッキ（歩行者通路）に面しており、隣接する商業施設「グランフロント大阪」や「ルクア イーレ」（ルクアの別棟）、JR大阪駅の改札口との連絡が便利な一等地だ。梅田の中でも有数のトラフィックが多い立地である。
「心斎橋のショールームで時間をかけ、顧客作りとニーズの検証を行った。出店立地の調査でJR環状線も一回りした」（ケン・リー アジア地区上席副社長）。その結果、梅田地区にショップを設けることが最適だという結論に達した。主要顧客層は20－40・50代までと幅広い。「社内では、（顧客層は）『汗をかく（事が好きな）人は誰でも（対象）』という言い方をしている」（リー上席副社長）。その言葉を証明する訳ではないが、今回の新店舗にはレディスに加えて、国内最大のメンズコーナーも設けた。
