ゴルフウエア 2014年春夏シーズン(下)
雑貨の強化も増える
update: 2013/10/24
キャラクターの見直しも
キャラクター性を特徴にするブランドを中心に、“らしさ”を追求する企画も目立つ。商品精度を高めること、顧客の購買率を高めるといった目的で、キャラクターのロゴを意識した企画が戻ってきている。他ブランドとの違いを表現する目的のあることは当然だが、原点回帰して再度、自身の立ち位置を確認する目的もあるようだ。
数年来、キャラクターを極力抑え、ベーシックなテイストにする傾向が多かったゴルフウエア市場。同質化が進み、売り場で個性を発揮する手段としてキャラクターが見直されていると言っていい。売れ筋は常に変化するため、キャラクターに揺り戻しが来ているとも考えられる。
市場回復の踊り場に出来るか
来シーズンは早い仕掛けが予測される。4月に予定されている消費増税の影響が大きいためだ。百貨店など小売店側も早い仕掛けを考えており、駆け込み需要を取り込む狙いがあると想像できる(実際にそういった需要があるかどうかは別として)。
シーズン当初に動く商材と実需期に動く商材のバランスも重要になってくる。常態化する天候不順と消費増税の逆風をはねのけることができるかどうか、興味深いシーズンである。