ゴルフウエアブランド、2018年秋冬展(上)
若返り意識した企画が増える
update: 2018/04/19
ファッション要素を盛り込んだ企画が主流に
先日、東京・銀座に路面旗艦店舗を出店した「マンシングウェア」(デサント)も数年来、若返りを進めている。毎シーズン、少しずつ商品ラインナップを見直している。年配層の顧客が多いこともあり、ヤングマインドの提案が浸透する速度はゆっくりである。
新規ブランド「デサントゴルフ」は最初から、高感度・高機能のウエアを求める“プレミアムアスリートゴルファー”を対象にしているため──またEC販売を強化していることもあり──比較的、順調にファンを増やしている。
「ブラック&ホワイト」(ブラックアンドホワイトスポーツウェア)も昨年から進めている若返りの取り組みを18年秋冬シーズンでも継続する。17年秋冬シーズンでは、若返りの“リ・ブランディング”が奏功し、客数が増加した。(続く)