デサント 田中嘉一 専務取締役 アスレチック・アウトドア管掌
基幹ブランドを軸に“仕掛ける”
update: 2014/11/25
好調が続くデサントコリアの秘密
「デサント」の「オルテライン」
為替が円安に振れていることもあり、収益に大きく貢献しているのは海外市場、なかでもアジアの韓国市場がけん引役になっている。現地法人のデサントコリアが企画から販売までを一手に手掛けるいわゆるSPA業態を確立していることが好調の要因らしい。
「デサントコリア好調の要因は、まずトップのリーダーシップがしっかりしていること。運営はSPA体制が確立している。提案シーンはスポーツだが、着用されているシーンはライフスタイル――ファッションカジュアルだ。現地の外資系スポーツブランドと比べても上代価格は高い。商品は現地で企画するが、例えば『オルテライン』などは日本から引っ張ってくるなど、バランス良く使い分けている。高機能素材も日本の合繊メーカーから買っている」
アスレ市場ではなく、スポーツカジュアルとしてファッションブランドの1つとしてみなされている点が強みのようだ。店舗造りもかなり高感度で、そのまま日本市場へ持ってきても遜色がないレベル。人的交流も行っていると言い、うまく本国、日本のブランド観が現地スタッフに伝わっているようだ。
「韓国市場が好調なうちに、国内体制を立て直したい。基幹5ブランドを軸に色々と仕掛けていきたい」
略歴 田 中 嘉 一(たなか・よしかず)氏 1957年生まれ。79年4月、デサント入社。02年4月、第1事業部デサントマーケティング部長。06年4月、執行役員。07年6月、取締役第1事業部長代行。10年4月、取締役マーケティング部門長。11年6月、常務取締役。13年4月、マーケティング管掌。同年6月、兼ロジスティクス統括部長。14年6月、専務取締役アスレチック・アウトドア管掌。
関連記事
update: 2018/11/13
update: 2015/05/07
