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ブラックアンドホワイトスポーツウェア
「ブラック&ホワイト」2018年春夏シーズン展

update: 2017/09/15

「ブラック&ホワイト」。 ヤングマインドの要素を採り入れた

「ブラック&ホワイト」。
ヤングマインドの要素を採り入れた

ブラックアンドホワイトスポーツウェアの手掛けるゴルフウエアブランド「ブラック&ホワイト」の2018年春夏シーズン展。引き続き“スタイル&プライド”をテーマにして、高品質とデザイン性、機能性を訴求ポイントに据える。再度、日本製の商品を強化すると同時に、エントリー層へ向けた廉価な商品群を企画した。

17年春夏は101%の推移

「ブラック&ホワイト」の17年春夏の商況は、前年同期比101%の推移だった。1年前に実施したリブランディングがある程度、プラスに働いた。既存ブランドをリニューアルした場合、従来の顧客が離れるケースも多々、見受けられるが、今回の場合は既存の顧客層にも受け入れられたようだ。

加えて、50代の新規客や、インバウンド客にも評価された傾向があった。メンズでは、新アイテムのノータックパンツが数量・金額ともにプラスになった。また、基幹アイテムの半袖シャツの売上枚数が増加した。

「ブラック&ホワイト」。 レディス、5月のスタイリング

「ブラック&ホワイト」。
レディス、5月のスタイリング

18年春夏でも、感度を若返らせるというリブランディングを継続する。また、引き続き日本製の商品を展開するほか、トレンドを意識した“光沢感”などの要素を採り入れたアイテムを企画した。そのほか、新規顧客の開拓を視野に入れたエントリー層向けの買いやすいアイテムも強化する。

18年春夏シーズンの売上計画は、前年同期比並みの100%と手堅い見通しだ。イメージキャラクターにモデルの日比野玲・前田典子夫妻を起用したプロモーションも継続する。新しい50代マインドのゴルフウエアとして、ブランドをリニューアルしていく狙いがある。