グリップインターナショナル
「ヒールクリーク」2017年春夏展
明色系を採用、テイストの若返りを図る

update: 2016/09/13

グリップインターナショナル（神戸）のゴルフウエアブランド「ヒールクリーク」は2017年春夏シーズンで、明色系を採用しテイストの若返りを図った。2016年秋冬からブランドロゴやテイストを一新し、リブランディングを実施した。春夏でもその新しい世界観を踏襲している。

ターゲットエージを下げる狙い

17年春夏シーズンは「Lucken」（楽園）をテーマにする。リゾートテイストも盛り込み、色目は明るめに振っている。春先の2－3月は雲柄を使用し、4月はプリントなどデニムライクなテイストに仕上げた。

メーンの顧客は50歳後半から60歳前後だが、年齢よりも若く見える感度、テイストを目指して刷新を図った。若い年齢層──40代も取り込もうとしており、ターゲットエージを下げる狙いもある。

新規の取り込みも念頭に入れて、エントリー向けの廉価な商材も拡充。シャツで1万5,000－2万円前半の上代設定だ。アイテムでは、ボトムスの素材を見直し、ストレッチ性やシルエットを改善している。

高品質・モノトーンが特徴の別ライン「ムニタルプ」では、新たに“差し色”を加えている。1シーズンに1色だけ、アクセントカラーを採り入れた。17年春夏ではブルーを使用している。「ヒールクリーク」ショップにおける売上比率は平均25％、高いショップでは40％に達するという。レディスが75％と主力を占めている。行く行くは同ラインの単独店舗の出店も視野に入れている。

16年春夏シーズンは猛暑の影響もあり、レディスを中心に来店頻度が減ったことで売り上げが伸び悩んだ。百貨店レディスの不振も影響したようだ。その半面、実需型の色合いが濃いメンズは好調だった。メンズの売上比率が高まってきており、現状28％が今後は30％を超える見通しだという。