デサント、テニスウエア「バボラ」2017年春夏シーズン
グローバルモデルを共通で展開

update: 2016/07/29

デサントがライセンス展開するダンロップスポーツのテニスブランド「バボラ」の2017年春夏シーズンは、新中期計画に基づき、5年後の2020年に競技者市場でNO.1になるという目標を掲げている。コアなテニスプレーヤー層から支持を集めている同ブランド。高機能・高品質・トレンドを盛り込んだ先進的なデザイン性を武器に、市場で一番の地位を確保する計画を立てている。

16年春夏は104％の推移

16年春夏の推移は110％だった。レディスがトリコロール、ボーダーなどの素材がけん引役になった。プリント柄が好調で、116％と2ケタ増だった。メンズは100％と横ばいだが、一昨年に比べると拡大傾向にあり、中高年の“復活組”の後押しがあるようだ。17年春夏は104％と堅調な推移を計画している。

17年春夏はグローバルでブランドの“ロゴ”を統一し、共通した同じ世界観を発信する。そのほか、「ルコックスポルティフ」など他ブランドでも展開している美肌効果のある着る化粧品「UROUTE」の商材も展開する。メーンユーザーの1つがレディスプレーヤーという点を意識した。

そのほか、グローバル企画の「INSPIRED Collection」も新たに展開する。ブランド発祥の地であるフランスの地域のカラーリングを採り入れている。同ブランドの得意分野である“高機能ウエア”も引き続き企画・提案している。「フラッグシップライン」と題し、こだわりを持つハイエンドのプレーヤーに向けて、高機能ウエアを再度、提案する。

もう1つの試みは、ライフスタイル提案。いわゆるタウンユース＝汎用性を意識した商材群である。ボーダーや柄やチェック柄など、幅広いシーンで着られるウエアを企画した。

美肌効果のある着る化粧品「UROUTE」の商材は、ほかのアスレチックブランドと同様、同社内において、横軸で展開する商材だ。ゴルフやフィットネスなど、軽運動系のシーンではことさら、受け入れらる素地があると考えられる。