ミズノ
スーパーカーブランド「ランボルギーニ」と協業
新規チャネル開拓に活路
update: 2015/04/23
ミズノは「ランボルギーニ」との
協業アイテムを今秋から展開する
ミズノが今秋──15年秋冬シーズンから世界で販売を始める「Lamborghini」（ランボルギーニ）とのコラボ商材。今年3月にスイス・ジュネーブで開かれた「インターナショナルモーターショー」に合わせて、発表された。ランニングシューズがベースのフットウエアと、パフォーマンス系のアパレルを企画・発売する計画だ。世界規模で展開するライセンスビジネスで、新規市場の開拓にも期待が掛かる。
企業の価値観が一致
「ランボルギーニ」はオートモービリ・ランボルギーニ社（イタリア、サンターガタ・ボロニェーゼ）の世界的に有名なスーパーカーブランド。革新性や技術力の高さで知られる。今回の契約は、先方からミズノ イタリア社を通じてコラボレーションの打診があった。ミズノ側もかねて、「スポーツブランドとスーパーカーブランドとのコラボが多い中、当社も価値観を共有できるパートナーを探していた」（七條毅 取締役 グローバルアパレルプロダクト本部担当）という。
ランボルギーニ社との共通点は、「技術力、革新性、カスタマイズ性、妥協しないこと」（七條 取締役）。互いの価値観が一致したことが、コラボ契約に至った大きな理由だという。契約期間は今年2015年1月から5年間。今秋から、シューズとアパレルの販売を始めるが、ゴルフのキャディーバッグなどの展開も検討中だ。
ランボルギーニ社の主要な展開地域は、北米のほかドイツや日本、中国やロシア、東南アジアなど。コラボ商材は世界のランボルギーニ販売店や「ミズノ」商品の取扱店、ウェブサイトなどで販売する予定。すでにブラジルや中国などの関係者から反応があったそうで、期待度は高いようだ。
スーパーカーとスポーツの高機能、高感度な切り口を活かせる売り場を想定する。イタリアではスポーツブティックと言われるスポーツテイストブランドをセレクトした高感度チャネルを視野に入れている。日本国内では百貨店やセレクトショップが主体になるようだ。「テクノロジーを搭載したパフォーマンスアパレルに位置付ける。よりスポーティーに仕上げるつもりだ」（七條 取締役）。
