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アディダス ジャパン
新ライン「StellaSport」の展開を今春からスタート

update: 2015/01/13

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新ラインの「StellaSport」

新ラインの「StellaSport」

アディダス ジャパンは1月15日から、新ライン「StellaSport」(ステラスポーツ)の販売をスタートする。同社はデザイナー、ステラ・マッカートニーとの協業ライン「adidas by Stella McCartney」(アディダス バイ ステラ・マッカートニー)を展開するが、10周年を迎える今年2015年に合わせ、新しいラインをスタートする。

ターゲット層は17-25歳の若い女性

「adidas by Stella McCartney」は機能性とファッション性・デザイン性が融合した「ハイエンドスポーツウェアブランド」に位置付ける。2005年のブランド設立以降、スポーツシーンでもお洒落にこだわりたい女性層から幅広い支持を集めているという。

対する「StellaSport」のターゲット層は17-25歳の若い女性で、「スポーツを日常的に楽しんでいる女の子たち」をイメージしている。デザインや色目もビビッドでポップなアイテムが多く、上代価格も「adidas by Stella McCartney」より廉価で、ターゲット層の若い女性にも買いやすい設定だ。

着用シーンはスポーツジムなどのほか、タウンユースも想定する。「adidas by Stella McCartney」が落ち着いた大人の女性をイメージしているのに対し、「StellaSport」は若々しい女性をユーザーにする。ビビッドでポップなデザインがそれを裏付けている。ステラ・マッカートニー自身も「StellaSport」のコンセプトについて、「パフォーマンスとスタイルを融合した『performance pop』を創造することを目指しました」と語っている通り、キーワードは“ポップ”である。