オッジ・インターナショナル
15年春夏から新ブランド「ミラ・ショーン スポーツ」をスタート
update: 2014/09/25
オッジ・インターナショナル(大阪)は2015年春夏シーズンから、新たにゴルフウエアブランド「ミラ・ショーン スポーツ」をスタートする。以前はデサントが百貨店チャネルを主体に展開していた。ポロシャツとパンツを主体に、スポーツ色が強くなり過ぎないよう、イタリアンテイストを発信する。
早期のショップ展開を視野に
上品なテイストでプレステージ性が高い「ミラ・シ ョーン」ブランド。オッジ・インターナショナルでは現在、メンズ専業メーカーのロンナー株式会社が展開するメンズのカジュアルラインの企画も手掛けている。別途、「カステルバジャック スポーツ」も企画・展開しているため、同社のメンズとゴルフのノウハウを生かせるメリットがある。
ターゲット層は50代を中心に想定。初シーズンの展開品番数はメンズが40型、レディスが10型と絞り込んでいる。当初は卸と「カステルバジャック」ショップ内でコーナー的に展開するが、できるだけ早期にショップ展開できるよう商材を増やしていく計画だ。1-2年後には多店舗展開を視野に入れている。また、レディスはコロネット株式会社と共同で販売する。主に百貨店、専門店ルートが対象だ。
ポロシャツとパンツをメーンアイテムに、ウインドブレーカーやニット、キャ ディーバッグ、キャップなどを企画した。オングリーンとビフォー・アフター両方の着用シーンを想定している。メンズの品番数のうち、ポロとパンツがそれぞれ約3分の1ずつを占める。残りの3分の1がほかのウエアやアクセサリーである。ブランド名の「M」をモチーフにしたロゴを使用するが、新たに空想の動物、グリフォンと王冠・月・星を組み合わせた新しいワンポイント・ロゴも採用した。ゆくゆくはこの新しいロゴをアイコンにしていくという。
テイストは同ブランドのイタリアンテイストを生かし、スタイリッシュでラグジュアリーに仕上げた。デサントが手掛けていた時よりも、ファッション性を重視している印象がある。機能素材も使っているが、高品質、上質感にも気を使っている。ポロはポリエステル混もあるが、綿100%が基本。ウインドブレーカーなどはレーヨンを使い、ファッションアイテムとしての仕上がり具合を意識している。
主なアイテムの上代価格は、ポロが2万円前後、パンツが2万4,000円、ニットが2万5,000-2万8,000円、ウインドブレーカーが3万6,000円、キャディーバッグ(スタンド)が3万2,000円。