デサント 2014年春夏 シューズビジネス
前年比105％を目指す
「デサント」「イノヴェイト×デサント」の伸びに期待
update: 2013/06/17
好調だった「ルコックスポルティフ」
（写真は14年春夏モデル）
デサントの2014年春夏（Q1）のシューズビジネスは前年対比105％の計画だ。主力の「ルコックスポルティフ」「アンブロ」は横ばいの計画で、「デサント」「イノヴェイト×デサント」など新しいブランドの成長を期待している。
「ルコック」「アンブロ」が好調に推移
前期（2013年3月期）は「デサント」が200％、「ルコック」が130％、「アンブロ」が102％、計118%の結果だった。「デサント」はバレーボールが前年の4倍に拡大、レディスを中心にスポーツチェーン店で売り上げを伸ばしたが、まだ規模が小さいため200％という大きな伸び率になった。「ルコック」はスニーカーを中心とした「ヘリテージ」シリーズが140％と好調だった。「フェミニン」でタレントの奈々緒を起用したプロモーション効果と商品力が大幅な売上増に貢献したようだ。またレディスの「フェミニン」、キッズの「アンファン」も好調を維持したという。
「アンブロ」はサッカースパイクシューズとフットサルシューズは2ケタ増と好調だったが、ジュニアがスポーツ専門店およびチェーン店で伸び悩んだため、102％の伸びに留まった。練習着などサッカーアパレルが強みの同ブランドは、ようやくシューズでもサッカー競技者層から評価されるようになってきた。
オフロードを主体にする「イノヴェイト×デサント」
（写真は14年春夏モデル）
今年2月から店頭展開を始めた「イノヴェイト×デサント」。日本国内60店、韓国の「デサント」ショップ70店、香港の2店で販売する。「オフロード」向けが主力で、14年春夏の企画でも約半分がオフロードモデルだ。国内の展開店舗も、トレッキングなどオフロードを扱う店の方が反応は良い。13年秋冬、14年春夏でさらに展開店舗を増やしていく。
