スポーツオーソリティの独占展開ブランド「HeM sports」
「HeM＊KITTY」の販売をスタート
update: 2018/06/18
「Hello Kitty」と協業した
「HeM＊KITTY」
メガスポーツが展開するスポーツ小売店「スポーツオーソリティ」が6月上旬から、同店が独占展開するブランド「HeM sports」（ヘムスポーツ）において、「HeM＊KITTY」の販売（実店舗とオンラインショップ）をスタートした。
若い女性層を意識
「HeM sports」は同社が2018年春シーズンからスタートした新ライン。1999年から日本で販売されているバッグブランド「HeM」（ヘム）から派生した女性向けの商品群だ。ヨガやトレーニングなど、マルチなスポーツシーンでの着用を想定している。
「HeM＊KITTY」のブランドロゴ
国内スポーツ市場は、競技向けの用具やアパレルが頭打ちの状態が続いている。活路を見出すために、メーカーや小売店などは汎用性の広い──スポーツカジュアル、スポーツライフスタイルと呼ばれる──分野を開拓しようとしている。今回の取り組みも、こうした方針の一環だと考えられる。
今回、販売を開始した「HeM＊KITTY」は、女性を中心に人気のあるサンリオのキャラクター、「Hello Kitty」との協業商材。アイテムはTシャツで、4つのデザイン・8型を企画した。「Hello Kitty」のトレードマークである“リボン”をロゴに採り入れている。比較的、来店頻度が少ない若い女性を意識した企画だ。
上代価格は2,700円（税込み）。サイズはS、M、L。汎用性を意識した4つのデザイン・色柄を販売する。
