ゴールドウイングループのブラックアンドホワイトスポーツウェア
新コンセプトブランド「ナプリィ」がデビュー

update: 2018/04/09

ゴールドウイングループのブラックアンドホワイトスポーツウェア（東京都）がゴルフウエアの新コンセプトブランド「Noplie（ナプリィ）」を立ち上げる。幅広い世代を対象にしており、ファッション性を意識した。4月27日には東京・広尾に旗艦店舗をオープンする。

ファッション感度の高いゴルファーに提案

「ナプリィ」は主要ターゲット層を55歳前後に定める新ブランド。既存ブランドの「ブラック＆ホワイト」と「アンパスィ」の顧客層をカバーするイメージはないという。新しいゴルファー層を開拓していく方向性だ。既存店の売り場で販売する予定もない。

軸足はゴルフだが、ファッション性を意識した点が特徴。コンセプトは「世界基準・オリジナル・チョットの茶目っ気」の3点で、「クールだけれどクローズでは無い（気取らない格好良さ）」をキーワードにする。世代を問わず、ファッション感度の高い流行に左右されない客層をイメージした。

ブランド名はゴルフ用語の「Non preferred lies」（ノン・プリファード・ライズ）に由来する。“プリファード・ライズ”とはボールを動かすローカルルールを示すが、否定形の“Non”を付けることで、“このままで良いよ”という意味合いを込めた。

既存の2ブランドとは異なる世界観を発信する方針で、広尾の旗艦店を皮切りに、直営店を主体とした自主管理販売をメーンにする。旗艦店舗「Noplie TOKYO」（ナプリィ　トウキョウ）は面積が約100㎡。ゴルフショップが集まる広尾地区に出店する。